До новогодних праздников еще больше месяца, но покупка новогодних товаров в магазинах и на сайтах уже началась. Aif.ru изучил ассортимент искусственных елок, игрушек, цены на них, узнал про дефицит пиротехники и разобрался в том, как лучше приобретать некоторые праздничные товары.
Зимой и летом стройная
Россияне чаще всего покупают искусственные елки (58% против 42%, выбирающих живые). В этом году искусственные деревья подорожали на 15-30%.
«На ценах искусственных елей отражается рост затрат на сырье и материалы, а также на логистику — объяснила aif.ru доцент кафедры государственных и муниципальных финансов Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова Мария Долгова. — Сейчас они в магазинах в зависимости от высоты стоят от 160 рублей (24 см) до 17 тысяч (2,4 метра). На маркетплейсах — от 183 рублей (11 см) до 382 тысяч (10 метров)».
Самые популярные елки находятся в диапазоне от 3,2 тыс. руб. до 7 тыс. и более. Выгоднее всего, по словам экспертов, приобретать их в интернете: там большой выбор и бонусные системы. Искусственные елки всех видов есть практически на всех специализированных сайтах, большинство — китайского, реже белорусского производства. Еще вариант — подобрать ель в Сети, а потом пойти «пощупать» в магазин.
«В тренде» в этом году литые елки из резины. Их делают по особой технологии: каждую иголочку выливают в форму, а после собирают в веточки. Считается, что литая ель больше похожа на натуральную. В соседнем гипермаркете среди них, правда, больше «комбинированных»: ветки у ствола из ПВХ, а окончания — литые. Но это все дорогие елки. Много более простых деревьев из ПВХ; это сегмент до 5 тыс. руб. (180 см). Более высокие берут редко. Есть совсем скромные елочки — сантиметров 60 высотой, из ПВХ и без особых изысков, которые сейчас продают за 499 руб.
Сегмент дешевых елок прочно оккупировали китайцы. Российские и белорусские производители, как правило, работают на более состоятельную аудиторию. «У нас с китайцами абсолютно разные сегменты, у них все легкое, пластиковое, на один раз, — объясняет aif.ru совладелец саратовской компании по выпуску искусственных елок Александр Чепало. — У нашей елки тяжелый железный каркас, железный стержень. Она надолго». Цены немаленькие: полутораметровые красавицы от 3,9 тыс. руб., 180-сантиметровые — от 6,5 тыс.
По подсчетам компании «Чек Индекс» (исследовательская группа оператора фискальных данных «Платформа ОФД»), изучившей чеки более чем миллиона онлайн-касс в ноябре, средний чек на искусственные елки, несмотря на подорожание, стал на 7% меньше, чем был в 2021-м, и составил 3251 руб. В этом году покупатели стали более экономными, делают вывод исследователи.
Но Александр на спрос не жалуется — наоборот, сетует, что времени на отдых не хватает. При этом сезон для многих продавцов еще не начался: рост продаж искусственных елей традиционно ожидается к середине декабря, а пик приходится на вторую половину декабря, непосредственно перед праздником. Цены еще подрастут: пятитысячные 180-см елки из ПВХ перед Новым годом будут стоить около 8-9 тыс. руб. А более дешевые просто исчезнут с прилавков. Ну а к 25 декабря в большинстве магазинов закончатся все искусственные новогодние деревья.
Хотя, может, и не любые: трех-четырехметровые елочки за 75-140 тыс. руб., по словам продавцов, иногда и вовсе не дожидались своих клиентов даже в доковидное время. А на одном из популярных маркетплейсов есть и семиметровая ель за 499 тыс. руб., которую выставляют там, как сообщил по секрету сотрудник этого ресурса, уже третий год подряд...
Теперь она нарядная
Елочные игрушки также подорожали — из-за роста стоимости сырья и его импортных компонентов. «Цены изменились на 5-20% по сравнению с предыдущим годом, — рассказала Долгова. — В настоящее время наборы пластиковых елочных шаров на сайтах стоят от 60 до 690,9 рубля; стеклянных шаров — от 110 до 131 рубля за штуку; стеклянные фигурки на елку продают от 110 до 240 рублей».
По данным онлайн-сервиса доставки продуктов «СберМаркет», в ноябре в 3,3 раза по сравнению с октябрем выросло число заказов елочных украшений. В декабре спрос на елочные игрушки может вырасти еще на 600%. Из украшений чаще всего покупают шары белого цвета. В два раза реже выбирают синие украшения, а закрывают тройку лидеров шары серебристого цвета. Также сограждане часто покупают красные и золотистые шары. Помимо шаров, жители страны покупают верхушки для елок, украшения в форме сосулек и электрические гирлянды.
Вместе с елочными игрушками россияне начали покупать и другие новогодние украшения для дома — банты, наклейки, новогодние венки, искусственный снег. Петербуржцы, по данным того же онлайн-сервиса, чаще выбирают наборы из золотистых шаров, ростовчане покупают фигурки кроликов (символа года) самых разных размеров, новосибирцы — искусственный снег.
«Чек Индекс» здесь тоже нашел экономию у всех групп потребителей. По данным его аналитиков, средний чек на мишуру упал на 1%, до 146 руб., снизился и объем ее продаж — на 12% в штуках и 10% в рублях. В целом, по данным ресурса, средняя стоимость новогодней атрибутики для дома в ноябре составила 4 тыс. руб.
Впрочем, сограждане не готовы сильно экономить на традициях. На 26%, до 287 руб., подорожали верхушки для елки — шпили или звезды, но их продажи выросли на 55% и 74% соответственно. Елочные шары в наборе — средний чек 403 руб., он остался на том же уровне, что и в 2021 г. Объем продаж в натуральном выражении стал выше на 33%, в денежном — на 35%.
Если говорить не о деньгах, а о красоте, то чтобы нарядить пышную новогоднюю елку, потребуется набор из 40 шариков среднего размера, около 5 м мишуры, одна верхушка, гирлянда, а также порядка десяти декоративных элементов. Стоимость такого набора — примерно 3 тыс. руб., в зависимости от размеров елки и индивидуальных предпочтений.
Электрогирлянды, которые подорожали всего на 2% и по-прежнему хорошо продаются, специалисты рекомендуют выбирать по формуле «длина елки в сантиметрах, умноженная на число “пи” (3,14)». В среднем на полутораметровое дерево потребуется около 5 м огоньков. «Пожаров из-за гирлянд, если они не были изготовлены каким-то кустарным способом, в последнее время не было. Но если вы хотите, чтобы она вам послужила более-менее долгое время, то следует проверить гирлянду при покупке, подключив к источнику электроэнергии», — советует председатель Союза потребителей РФ Петр Шелищ.
По словам экспертов, выгодно покупать елочные игрушки комплектами — не по одному шарику, а, например, коробку из десятка-другого. Причем в интернете: там ассортимент значительно шире и постоянно проходят различные распродажи, акции. Семьям с маленькими детьми и активными домашними животными особенно подойдут ватные игрушки, советует производитель и торговец елочными игрушками, создатель отраслевого музея в Сокольниках Игорь Хмелев.
«Елочные игрушки в России производят 10 или 12 фабрик, но все равно это относительно небольшие производства, и мы не в состоянии завалить страну своей продукцией, — считает Хмелев. — Кстати, самым крупным поставщиком формовой игрушки в нашу страну была Украина...» Но российские игрушечники вписались в рынок: производят стеклянные, фарфоровые, ватные и деревянные елочные игрушки, себестоимость которых очень невелика.
И много-много радости
Пиротехнические товары к Новому году подорожают на 15%, а их ассортимент может сократиться, передают СМИ. «Уже подорожали, — поправляет вице-президент Московкой пиротехнической ассоциации Виктор Самошин. — Ожидается дефицит пиротехники в России. Мы не хотим дальнейшего подорожания, иначе спрос упадет. Надеюсь, что розничные продавцы умерят свои аппетиты».
В этот Новый год власти некоторых регионов — Крыма, Белгородской и Курской областей — запретят или ограничат использование петард и фейерверков. Но заботы отечественных пиротехников родом не из России.
«Проблема номер один — доставка товара, — говорит Самошин. — Раньше пиротехнику в Россию везли морем в контейнерах: груз опасный, его перевозка по суше, да еще через населенные пункты — дорогое удовольствие. 2 года назад доставка одного контейнера из Китая стоила 11 500 долларов. Теперь она стоит 48 500. Это вызывает существенное подорожание продукции. Плюс ковид в Китае...»
Летом китайские пиротехнические фабрики были закрыты из-за жары. Они всегда закрываются из-за жары, открываются 1 сентября и начинают что-то выпускать. Но потом был пленум ЦК КПК, во время которого у китайцев тоже, как выяснилось, работать не принято, за ним съезд Компартии, после съезда опять пленум... Потом в провинциях Хунань и Цзянси случились эпидемии ковида, из-за чего тоже никто не работал 10 дней.
Пока рано говорить о снижении среднего чека, говорит глава ассоциации: «Пиротехнику начинают продавать за две недели до праздников — это 60% продаж. Половина в последние три дня года, половина продаж этих трех дней выпадает на самый последний день года. Сейчас идут только продажи оптовикам».
Готовясь к праздникам, не надо покупать пиротехнику на улице, предостерегает эксперт — перепады температуры и влажности, а также небрежная транспортировка могут привести к плохим последствиям. Перед покупкой нужно осмотреть упаковку: если она имеет механические дефекты, то лучше от приобретения товара отказаться. Перед запуском фейерверка крайне важно ознакомиться с правилами: различные изделия могут отличаться по времени запуска. Лучше потратить немного времени, чем рисковать здоровьем.
