18 сентября в культурном центре НИУ ВШЭ состоялся паблик-ток «Этот удивительный мир. Lime подводит итоги года»
На площадке собрались медиа эксперты, которые рассказали о социально значимых проектах отрасли и обсудили последние тренды.
Соорганизатор паблик-тока: МТРК «Мир».
Во встрече приняли участие:
- Элина Дашкуева, телеведущая МТРК «Мир»,
- Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Аура»,
- Марина Мишункина, первый заместитель генерального директора издательского дома «Аргументы и факты»,
- Юлия Шимарская, директор по развитию медахолдинга «РГ Медиа»
Модератором дискуссии выступил Дмитрий Шелухин, генеральный продюсер фестиваля, заместитель декана Факультета креативных индустрий Высшей школы экономики.
Начал встречу Дмитрий Шелухин, он пояснил формат работы и определил цели паблик-тока. «Паблик-ток задумывался как уникальная площадка для обмена опытом среди ведущих медиакомпаний. Наши мейджоры, крупные СМИ, по-своему подходят к вопросам социальных коммуникаций, и каждая из них находит свои интересные решения. В этом формате мы стремимся не просто наблюдать за чужими успехами, но и с искренним интересом узнавать о ваших достижениях и открытиях. Дорогие коллеги, ваша готовность поделиться своим опытом, раскрыть тайны удачи и, конечно, лайфхаки — это настоящий дар для всех нас. Мы верим, что, обсуждая как выдающиеся результаты, так и повседневные хитрости, мы сможем обогатить свои знания и улучшить практику в нашей общей сфере», — сказал он, приглашая коллег высказаться.
Элина Дашкуева взяла слово и рассказала о социально ориентированных проектах МТРК «МИР». «Медиахолдинг включает телеканал „Мир-24“ и активно присутствует в социальных сетях, насчитывая 180 миллионов подписчиков. Мы уделяем большое внимание социальным проектам, которые с каждым годом становятся все более разнообразными, включая акции, образовательные и просветительские мероприятия. Одним из примеров является интерактивная студия „Студия на колесах“, где любой желающий может попробовать себя в различных ролях. Также мы отметили День космонавтики масштабной акцией „Открываем космос всем миром“, включавшей онлайн-экскурсии и выставку спускаемого аппарата Валентины Терешковой. За два месяца наш проект охватил более миллиона человек. Еще одной значимой акцией стала кампания, приуроченная ко Всемирному дню доброты, где мы посетили дом-интернат для престарелых, делая добро и поддерживая тех, кто в этом нуждается», — рассказала она..
Владимир Нерюев продолжил тему социальных проектах и отметил, что у «Газпром-медиа холдинга» рождается множество таких проектов, которые служат ярким свидетельством стремления компании к социальной ответственности. Эти инициативы выделяются на три главные категории: создание, участие и содействие.
«Первый блок, создание, охватывает внутренние проекты, осуществляемые нашими активами. Их название говорит само за себя. Здесь мы придерживаемся принципа: меньше слов, больше дела, стараясь минимизировать информационное сопровождение, так как фокусируемся на реальных действиях, а не на их обсуждении. Второй блок — участие — это пространство, где мы активно делимся своими усилиями с широкой аудиторией. Мы используем все доступные медийные ресурсы, чтобы донести до населения страны о значимых инициативах, инициируемых высшим руководством — президентом и правительством. В этом направлении мы стремимся максимально осветить каждую деталь. Третий блок, содействие, подразумевает сотрудничество с небольшими фондами. Здесь акцент перемещается на помощь ассоциациям, которые, в отличие от крупных организаций, часто сталкиваются с нехваткой медийной видимости. Мы призваны поддержать их, чтобы они могли продолжать свою важную работу в обществе», — считает Нерюев.
Он также отметил, что главная задача «Газпром-медиа холдинга» — максимально полно и доступно информировать общественность о значении этих проектов. «Нам важно уйти от старых стереотипов, когда ожидалось прерывистое участие — отправка смс или разовая помощь. Мы стремимся к более осмысленному подходу, когда социальная политика воспринимается как важный элемент жизни каждого гражданина. Поддержка — это не случайная акция, а естественное и логичное поведение в современном обществе», — убежден эксперт.
Марина Мишункина высказала мнение, что в мире, где цифровые технологии стремительно меняют реальность, классические медиа, такие как «Аргументы и факты», остаются важным источником информации и ключом к пониманию происходящих событий.
«Наш еженедельник — самый читаемый в России, а аудитория сайта aif.ru превышает 46 миллионов уникальных пользователей ежемесячно. Сегодня традиционные СМИ не только наблюдают за переходом в цифровую реальность, но и сами становятся участниками этого процесса. При этом общество все сильнее стремится к социальной ориентированности — и это огромная возможность для классических медиа. В наше время доходы издателей все больше зависят от проектной деятельности, включая госсубсидии и гранты. Социальное медиапроектирование — сложная задача, но она позволяет расширить аудиторию, и издательский дом „Аргументы и факты“ активно развивает мультиформатную проектную деятельность», — сказала она.
Первый заместитель генерального директора «АиФ» отметила, что в этом году издательский дом запустил проект «Формула успеха», который помогает лидерам НКО из всех регионов страны освоить сферу коммуникаций. Она также обратила внимание собравшихся на проект «Мир неравнодушных людей», в котором рассказывается о неравнодушных людях из некоммерческой сферы. А в 2023 году, заметила Мишункина, был запущен проект «Нас много — мы вместе», посвященный волонтерам, которые делают нашу жизнь лучше. В Год семьи издательский дом запустил целый цикл проектов о семейных ценностях, включая проект «Семейные ценности», который рассказывает истории о разных семьях и их уникальных традициях.
«Все эти проекты доказывают, что классические медиа остаются актуальными и необходимыми в нашем современном мире. Мы продолжаем развиваться, искать новые форматы и рассказывать важные истории о людях и их делах. „Аргументы и факты“ — не просто еженедельник, а платформа, которая создает проекты, меняющие жизнь людей. В недавнем прошлом мы реализовали ряд спецпроектов, каждый из которых имеет свою уникальную историю и цель. „100 семей, 800 детей“ — проект о многодетных семьях, который разрушил стереотипы о том, что многодетные — это маргинальные семьи. Наоборот, они живут активной и современной жизнью, а их дети занимаются спортом, наукой и творчеством. Этот проект стал лауреатом нескольких престижных премий. „Вслед за отцом“ — проект в поддержку семьи, отцовства и детства. В нем мы создали документальный фильм с известными отцами, в том числе с SHAMAN, который говорит о важности отцовского воспитания для становления ребенка. „Моя программа активного долголетия“ — спецпроект, созданный самими активными пенсионерами, которые делятся своим опытом и увлечениями. Мы собрали их секреты долголетия и предложили им стать участниками конкурса. „Наука — время молодых“ рассказывает о 40 молодых ученых России, добившихся успеха в науке. Проект получил широкое признание и стал лауреатом нескольких премий. „Музей детских изобретений“ — проект, который представил 100 оригинальных изобретений пермских школьников, доказывая, что наше молодое поколение талантливо и креативно. „Россия — миру“ — самый масштабный проект о науке, который мы сделали совместно с мультимедийными историческими парками „Россия — моя история“. В нем представлена 300-летняя ретроспектива развития российской и советской науки. В „Детской книге войны“ собраны дневники, написанные детьми во время Великой Отечественной войны, мы превратили их в книгу, подкасты и мультфильмы. Он стал лауреатом нескольких премий», — остановилась она на наиболее значимых начинаниях коллег.
По словам топ медиа эксперта, «все эти проекты имеют ярко выраженную социальную направленность и соответствуют главной миссии СМИ — просвещать и развивать своих читателей». «Мы даем в них много малоизвестной фактуры, которая тесно переплетается с судьбами людей, судьбы — с историей, а история — с сегодняшним днем», — заключила Мишункина.
Юлия Шимарская рассказала о флагманском проекте «Российской газеты» «Эргомедиа». «Эргомедия» представляет собой журнальный проект «Родина», который в феврале 2024 гоода отпраздновал свой 145-летний юбилей Это классический исторический журнал, выходящий раз в месяц, но его создатели — это люди, болеющие за историю всей душой. «Родина» — журнал об истории России через истории людей, там нет канонических тем из учебников, «Родина» берет отдельного человека, его историю и рассказывает её так, что вам долго не забудется то, что вы прочитали. Недавно наша редакция выпустила номер, посвященный Пушкину. Казалось бы, о нем все известно, но в его личной жизни, особенно в любовных делах, полно белых пятен. Мы решили копнуть глубже и обнаружили немало интересных фактов. Например, оказывается, Пушкин считал, что должен быть влюблен во всех красивых женщин, иначе не может творить. Или что он участвовал в 29 дуэлях, но победил лишь в одной. Эти и другие любопытные факты, найденные в архивах, стали настоящим открытием для многих. Помимо Пушкина, в «Родине» много и других спецпроектов. Например, «Классный наставник», посвященный году педагога и наставника. В нем мы собрали истории от классиков литературы, которые рассказывают о том, как нужно общаться с детьми и как нельзя их унижать. И эти слова классиков звучат совершенно иначе, чем просто учебные материалы. В номере «Сердце Донбасса России и СВО» мы собрали истории о героях Донбасса, например, о том, как Гениченск был освобожден от оккупации бойцами армии Белорусского фронта. Эти истории были потеряны в забвении, но мы их вернули к жизни«, — рассказала она.
Шимарская также заметила, что за последний год с разными спецпроектами «Родины» было проведено пять экспедиций. «Каждый раз мы видим с какой жадностью люди впитывают знания, как они радуются этому новому опыту. И вот тогда ты понимаешь, что цифры, рейтинги, и все остальное — это важно, но главное — это то, что ты делаешь что-то полезное, что приносит радость и пробуждает интерес к истории и культуре», — уверена она.
В заключение, все эксперты паблик-тока призвали молодую аудиторию и начинающих специалистов в области медиа приходить со своими креативными идеями и кейсами в издательские дома и на телеканалы, поскольку свежие нестандартные идеи социального контента сейчас востребованы как никогда.
По словам собравшихся спикеров, большое заблуждение, что попасть со своим проектом на телевидение, радио или на полосы газет, практически невозможно, напротив, все открыты, ищут и заинтересованы в новых лицах, в новых проектах, в новых идеях.
