Как, когда и почему умрет российская блогосфера?

Мы сейчас сидим в редакции бумажного издания, которое вкладывает огромные усилия в продвижение в Интернете. Мы вещаем в онлайне, потому что каналы развиваются, люди могут себе позволить смотреть то, что я сейчас обсуждаю. Потребление стандартных вещей - это всегда телевидение. С интернет-ТВ все просто и понятно: как только у нас будет свои 10 мбит, то мы сможем не читать, а слушать. Судьба интернет-ТВ решится тогда, когда человек научится продавать рекламу. Мы придумали свой язык, а в телевидении есть принятый охват. Мы никак не можем состыковаться. Сами рекламодатели консервативны, а на площадке не было объема. У нас каналы похуже, как только они будут развиваться, то все будет нормально. Все каналы готовятся сейчас к переходу на цифру. Сейчас много стартапов по интернет-телевидению. В целом видно, что люди куда-то движутся. Основная проблема перспективы интернет-ТВ - это рекламодатель. Я думаю, интернет-ТВ в шикарной перспективе.

Да, действительно, мода. Когда Президент любит интернет, то логично, что все тоже любят Интернет. Когда Президент любил теннис, мы шикарно играли в теннис. Должны быть вещи вероятные и невероятные, я считаю. С точки зрения того, что государство пошло в Интернет - это идея замечательная. Да, деньги там будут осваиваться. Задача государства - выделять деньги, они будут где-то теряться. Когда государство является эффективным собственником - мы видим это в Москве, с точки зрения Юрий Михайловича - это идеально, с точки зрения города - нет, должны быть скверы. В государстве, которое инвестирует в Интернет, будут злоупотребления, потому что среди чиновников нет квалифицированных специалистов в этой области. Что бы ни говорили, обратите внимание, ситуация стабилизировалась, власть должна быть публичной. Кто-то из журналистов нашел происходящее событие, оно выплеснулось, это показалось маразматичной идеей, какой-то чиновник пострадал. Государство всегда было неэффективным собственником, точно так же оно будет инвестировать в Интернет. Но когда читаешь, что губернаторы подписываются электронной подписью, появляется надежда.

У нас огромное количество пробок связано с глупой деятельностью чиновников. Я столкнулся с тем, что у ребенка берут анализы, но почему же результаты не могут прислать по почте? Не бывает такой практики там, где присутствует деятельность государства.

Если посмотреть на сетку зарплат, то отсутствует мотивация для выстраивания логистики. Это проблема кадров в Интернете, нет программистов. Насколько остр дефицит кадров у власти, я даже представить не могу. Никуда от этого не денешься. Мы страдаем из-за неэффективности государства. Но кто должен выстраивать логистику? Самое большое искусство государства - построить эффективное управление бюрократии.

Все, что связано с бизнесом, будет прекрасно работать. Пухнут все, что связано с организацией СРМ-ов, SAS. Продвижение в Интернете стало в один ряд со всем остальным. Сайт - это очень важно. Все, что нацелено на бизнес-решения, всегда будет востребовано деньгами. Но нужно разбираться в теме.

У меня появилась мысль, что достаточно много бизнеса будет уходить в социальные сети, ближе к потребителю.

Это очень важный аспект. Мы просто поменяли адрес сайта, а потом за неимением другого, все опять станет операционной системой.

Мне кажется, это переходный период. В Интернете всегда так и будет: мы не придем к определенной модели.

Это было - всегда крупные проекты убивают деньги, IPO убивают проекты. Когда к власти приходят жадные инвесторы, будет очень интересно наблюдать, как будет меняться стратегия развития. Не будет сплошного телевидения. А то, что «Фэйсбук» становится операционной сетью - естественный процесс. Когда мы всем обвешаемся комментариями, это будет интеграция процесса. Кому-то не нравится набирать «АиФ» в «Фэйсбуке». Люди не любят монополию, и пример браузерных войн показателен. Модернизации блогов не будет.

Надо сесть и работать, начать что-то делать. То, что я получаю, это заслуги тех людей, которые сделали данный продукт. Сделать и реализовать - это разные вещи. Это большой труд, этим нужно болеть, надо сидеть и работать, вам должен проект нравиться. Но люди меня не слушают. Все очень просто - для того, чтобы что-то делать, надо работать, чуда нет. А потом надо заниматься пиаром. Когда рассказываешь эти вещи, понимаешь, что правда не очень и нужна. Нужны красивые истории. Сейчас все делают так: приходят стартаперы, говорят, что есть идея, просят у инвесторов денег. Нарисовалась красивая история, и все идут за ней. Стартаперы нарисовали картинку, но способ привлечь инвестора - «как правильно составить презентацию» - не действует. Надо придти и сказать конкретно, что тебе нужно.

Социальная жизнь должна быть. В «Фэйсбуке» на текущий момент аудитория приятная и в реальной жизни. В любом возрасте - это общение. Если бы тусовка не собиралась, то ее не надо было собирать. Следующая вечеринка будет в ноябре. Там есть светлая идея конкурса рисования на «айпадах». Есть вероятность привлечения детей или организации игры «Что? Где? Когда?» между разными городами. Почему люди собираются? Любые сообщества заканчиваются тем, что людям надо как-то проводить время. Сейчас сеть позволяет найти людей, которые близки по духу. Где будет вечеринка, пока не решили, подберем ресторан и пойдем.

Мне кажется сейчас аудитория «Фэйсбука» отличается от аудитории ЖЖ. В «Фэйсбуке» люди оказывались очень похожими на таких, как я себе представлял.

В ЖЖ - писатель, в «Фэйсбуке» - личность. Мы не можем позволить себе написать 10 кб текста о том, как условно власть разрушает жизнь. Лидерами становятся естественным путем. В ЖЖ чтобы стать популярным, ты должен хорошо писать. Мне кажется, это версия спорная. Сам «Фэйсбук» построен по принципу сиюминутного события, очень быстро уходит текст, тебя регулярно «мониторят», здесь от личности, от ее характеристик зависит гораздо больше, когда человек пишет эмоциональные посты, которые людей цепляют. В ЖЖ - писатель, в «Фэйсбуке» - личность - очень созвучно, но меня ЖЖ опять проклянет. Однако что-то в этом есть.

Для меня в «Фэйсбуке» не хватает романтической, сопереживательной составляющей.

Это спорный вопрос. В социуме была пара инцидентов. Благотворительность - это благотворительность, социум - это социум - разница очевидна. Благотворительность должна идти по другим каналам, а не по спамам между друзьями. Это очень тонкий вопрос. Сейчас разница видна, очевидно, что «Фэйсбук», «В контакте», «Одноклассники» - это одна сеть, а блоги - другая. Обычно только писателям свойственно тщеславие. В погоне за текстами они их начинают множить, и происходит девальвация. У писателей необходимость постоянно получать похвалу привела к тому, что ЖЖ не удержался в рамках блоговой платформы. Для «Фэйсбука» это не подходит. Личность не нужно восхвалять, хотя это тоже спорная версия.

Я не помню сейчас его, по-моему, он - бизнес-тренер. Мне кажется, это смешно. Стыдно с ним даже переписываться. Люди, которые выступают с тем, что «я принесу тебе счастье», лезут таким образом на чужую территорию. А Максима я не помню.

На «Фэйсбуке» люди охотно участвуют в помощи друг другу...

Сейчас та аудитория, которая создается в «Фэйсбуке», сильно напоминает ЖЖ. Мы еще успеем всех в свое время предать, а может и нет. Это вопрос очень специфичный, потому что «Фэйсбук» более технологичный и массовый. Люди еще не социализировались в «Фэйсбуке». Пока еще точками функций, когда люди обрастают связями, еще не обзавелись. Это тот потенциал роста «Фэйсбука», который нам предстоит пережить. Сейчас настолько легче стало общаться после ЖЖ, поскольку «Фэйсбука» - это публичная «аська» с элементами блога. Все друг друга знают, поэтому возникает легкое общение.

Что касается бизнес-тренеров, когда люди просятся в друзья, я им просто отказываю. Я только что общался с немцем-маркетологом. Мы уже с ним познакомились, поэтому он меня добавит в друзья. Мы можем добавлять абсолютно незнакомых людей?

Это вопрос безопасности в социальных сетях. Правило в том, что не надо общаться, знакомиться с незнакомыми людьми существует - это вопрос безопасности сетей. Это нормально, но количество не превращается в качество. Пока не было ботов, продавцов воздуха количество «фрэндов» о чем-то говорило. Сейчас это такая инфляция. Неизвестно, кто у тебя в друзьях. Помимо бизнес-тренеров вторая половина противных друзей - это продвиженцы. Есть, местами, приличные люди, но это люди, которые опровергают правила. Они создают массу аккаунтов, которые имеют хорошую историю. Здесь проблема количества друзей хороша как индикатор. Критерий оценки друзей должен быть, как в жизни. Надо людей постигать с опытом. Раскрывайте данные аккуратно. Надо быть готовым к тому, что вся информация может стать доступна другим.

Проходила новость, что сделали такую машину, которая считывает социальный портрет человека?

Это пока очень тяжело сделать. Но к этому серьезно идет, пытаются анализировать, но пока сложно формализуют. Хотя это возможно. Мы знаем, что вся фантастика, которую мы придумываем, рано или поздно происходит.

Есть такой фонд, его анонсировали 3 месяца назад. Очень трагичная история, на мой взгляд. Трагедия в том, что я пытался ошибочно найти программистов, в частном порядке проинвестировать, чтобы они начали работать над конкретной задачей. Но они чаще всего давно работают на оффшоров. Мы сейчас что-то нашли, но это единичный случай. Я очень критично отношусь к проблеме стартапов, когда люди собирают большие конференции и предлагают показать 50 стартапов сразу. С фондом, может, мы перепозиционируемся. Но пока идея найти конкретного человека, его профинансировать, не удалась. Приходят разработчики игр, которые придумали их уже десяток - это не совсем то, что мы хотели. Надо учить людей. Я с Аленой Владимирской (это хантер, сейчас у нее собственное агентство) разговаривал на эту тему. Достаточно давно мы с ней это обсуждали и решили, что людей надо учить.

Великолепно могут уживаться. Я - атеист. Я исхожу из того, что любая вера - это воспитание, привитие людям каких-то основ. У нас была вера в коммунизм, я наблюдал людей, которые уходили в религию, потом меняли религии как перчатки. Вопрос не в православии, я призываю принять решение когда-нибудь. Есть какие-то первоосновы, тысячелетия, мы сейчас наплодили бизнес-тренеров. У нас процветает сектантство, есть известные персонажи, которые проводят семинары о том, как научиться жить. Приходишь на бесплатный семинар, на которых человек рассказывает о религии - это называется тренинг личностного роста, следующий семинар будет вам стоить тысячу долларов, а люди ходят туда годами и платят деньги за это. Вопрос заключается в том, какой процент школ должен быть в православии, какой процент - в иудаизме и т.д. Затраты на детей всегда важны. Сектантство - это большая проблема, это не значит, что человек, который вступит в секту, будет верующим, сектантство - это политическое мышление. Люди, которые когда-то ходили в церковь не попадают под действие бизнес-тренеров. Бизнес-тренеры - это вариант сектантства. А есть еще и чистые секты, которые пользуются тем, что люди по своей природе слабые. Учитывая, что ситуация в стране не очень хорошая, люди более уязвимы. Если серьезно, то государство что-то должно сделать с подрастающим поколением. Должна быть какая-то социализация. Надо этим заниматься еще со школы.

Любые измерения всегда полезны. С одной стороны, говорят рейтинги - это зло, они заставляют работать людей на них. Обычно об этом говорят те, кто в них участвует, и занимает первые места. Почему рейтинги популярны? Людям надо на что-то ориентироваться. Не надо людям пояснять, как узнать, кто есть в социальной сети. Кто-то должен за них посчитать рейтинг. Все считают по-разному. Яндекс мерит роботами, кто-то считает алгоритмами. Я считаю, что нужно мерить простую посещаемость. С одной стороны, люди рейтинги проклинают, а с другой стороны они (рейтинги) притягивают. Почему не работал «Фэйсбук»? Возможно, мы немного ошиблись, и «Фэйсбук» принял запрос данных как спам: или его «колбасило», или нас просто отключили. Вопрос рейтинга хорош тем, когда он показывает, какой блог самый популярный, если ты доверяешь производителю рейтинга. Я в списке производителей рейтинга на 3-ем месте, почему бы мне не доверять?

Когда ты будешь первым в рейтинге?

Мне и в 5-ке нормально. Скромность - самая важная черта характера.

Есть тонкий момент в рейтинге, если считать рейтинг компании. Мы его запустили по посещаемости, но нас давят, потому что надо считать от количества друзей, подписчиков. Рейтинг - это статистика. К рейтингу можно подойти с разных сторон. Статистика - вещь лукавая.

Сама блогосфера жить будет. Вопрос заключается в том, что, чтобы перестроиться, развиваться, нужны деньги. Никто же не думает о стоимости серверной платформы. С технической точки зрения это очень удобно. Когда у меня есть собственная серверная платформа, я на ней могу писать сколько угодно. Когда их появляется очень много, выясняются масса технических проблем. Очень удобно дать фиксированные 420 символов, или как в Твиттере - 140. Но с точки зрения маркетинга - это крах, потому что когда мы делаем множество комментариев, мы заставляем посетителей все читать. Когда мы сделали древообразную ветку комментариев, мы вывели чтение из массового в частную переписку. А люди должны все дискутировать. Нужно как-то обслуживать сервера, на какие-то деньги делать социальную сеть, ведь социальная сеть - это знание людей. Ну кто им даст денег на 10 серверов? Кто им даст денег на 5 программистов? Инвесторы голосуют за пользователей. Есть еще понятие сроков. В реальной жизни мы видим как меняются поколения: чаты, форумы, блоги, социальные сети. Это происходит настолько быстро, что возникает вопрос, как же блоги выживут? Они будут «ездить» ровно столько, сколько у людей будет хватать средств и сил их двигать. Поэтому, да, жить будут, но «не на мерседесах», «на хлеб с икрой будет хватать «Фэйсбуку» и «Одноклассникам».

Насколько сильна инерция бизнеса? Если взять маркетологов, которые освоили блогосферу, дают 2000 евро, просят написать про фотоаппарат. Когда закончится история бизнеса на ЖЖ?

Как только все начали говорить о том, что надо все покупать, люди начали продавать. Как только начали писать что «Фэйсбук» приходит на смену ЖЖ, есть всегда эффект запаздывания, я сам удивился, зачем они пришли сюда, ведь они вполне могли писать в «Фэйсбук», и было бы хорошо. Сейчас я уверен все блоговые продвижения находятся на пике финансов. Можно сказать, что сама блогосфера перестала развиваться, а количество коммерческих постов стало увеличиваться. Продолжится это долго или нет, зависит от рекламодателей. Они долго думают, потом принимают решения. Я думаю, что сейчас продвижение социальных медиа растет огромными темпами. Сама индустрия - блоговая платформа стабилизировалась, а бизнес начал процветать. Мы будем это обсуждать долго, пока не научимся продвигать другими способами. Вторая часть вопроса: если ни о чем не писать, то не о чем будет писать. Это парадокс нашей жизни, теория недоверия.

Мне кажется, в «Фэйсбуке» - другая среда, там за километр видно, о чем ты написал.

Там не очень развита технология ЖЖ, когда создаются дневники, полностью иммитирующие деятельность человека. Пока такого нет. Пока люди привыкают, а сами продвиженцы убивают свой бизнес, маскируясь под людей. Иногда ситуация в ЖЖ растет неестественно, так не бывает. Видно, что там переписываются боты с ботами. Когда они переписываются друг с другом и дружат - это начинает пугать.

Надо, в первую очередь, говорить о терминах. Когда мы говорим о смерти, мы подразумеваем, что «кроватка» жива. В самом начале «моего Интернета» был чат «Кроватка». Я помню, что 10 лет назад «кроватка» рассматривалась как высокопосещаемый ресурс. Ее рассматривали как объект для инвестиций. Также были другие ресурсы, которые для инвесторов были весьма привлекательны. Когда мы говорим о термине «смерть ЖЖ» - это является гиперболой, понятно, что никто не умрет. Вопрос в том, что сменились интересы инвесторов. Блоговые платформы, которые 5 лет назад казались очень привлекательными для инвесторов, на сегодняшний день вышли из клуба интересных. Все блоговые платформы тогда плодились, как грибы. Выжили сейчас всего 3, но к сожалению, прошли свой пик, потому что прекратился рост инвестиционно-привлекательных блоговых платформ. Сейчас говорят о том, что блоги подразумевают длинное изложение мысли. Нельзя говорить о том, что раз перестали писать в ЖЖ, значит в России закончились люди, которые умели писать. Вообще, в России мало людей, которые пишут всегда в силу девальвации СМИ. На самом деле их никогда не было много. Да, ЖЖ и все блоговые платформы достигли своего пика, кто смог - продался, кто смог - привлек инвесторов, на этом пришла пора уступить место социальным сетям более классического свойства.

Кроме интересов инвесторов, есть же интерес читателей...

К сожалению, это полная зависимость от инвесторов. Чем больше интерес читателей, тем больше это привлекает инвесторов. Надо понимать, что пишущие - это узкий класс людей. В основном, люди предпочитают читать. Формат блогов - это разговор 2 интеллигентных людей. Вовлечение в интернет людей приходит по принципу: сначала приходят люди технически грамотные, и постепенно приходят домохозяйки. Домохозяйки ЖЖ не читают. Им интересно купить что-то с большой скидкой или читать форумы. Блоговые платформы достигли максимум своего развития, расти они не будут, кто научился зарабатывать - те зарабатывают. Кто не научился зарабатывать - рано или поздно умрут.

Гиперболическая смерть подразумевает, что читатель куда-то уходит. Куда делся читатель?

В социальные сети. Мы понимаем, что с распространением средств коммуникации люди получают информацию. Раньше они ее получали на бумаге, потом им сказали, есть интернет-СМИ, затем - что есть ЖЖ. То есть в социальных сетях мы устанавливаем больше и больше коммуникаций. Когда мы читаем газеты, мы анонимны для нее, в ЖЖ достаточно большой уровень развиртуализации. Социальные сети - достоверный источник обмена информации. У человека, например, есть 500 друзей, он новостную ленту получает от этих же друзей. Мы присутствуем при зарождении нового формата СМИ, когда человек получает информацию не от профессионалов журналистики, а от своих собственных «фрэндов». Необходимость в чтении длинных текстов отпала, люди читают короткие, но много. Длинные тексты есть, но их мало.