Пятый канал: готовь премьеры летом

«Пятый» канал можно принимать в Москве из эфира, если есть собственная антенна, либо по московским городским кабельным сетям. Надо на пульте сделать автонастройку, как только канал настроится, закрепить под определенную кнопку, и вы сможете пользоваться. Другое дело, что поскольку у москвичей много каналов, информация о том, что появился новый, приходит не в каждый дом, я бы попросил всех, кто хочет смотреть наши программы, просто включить автонастройку и найти «Пятерку».

Эти каналы - не конкуренты, потому что они обращаются к людям с разными психотипами. В стране практически 20 эфиров, они все разные, и все находят своего зрителя. Если коммуникация выстроена правильно, то вы обязательно попадете в резонанс с тем зрителем, к которому вы обращаетесь. Другое дело, что «Пятерка» еще делает только первые шаги...

Читательница попала в точку. В стране, где 20 телевизионных каналов,в свободном доступе, найти тот уникальный сегмент аудитории очень трудно. Я согласен с читательницей, что роли распределены. Это не значит, что мы не можем найти «новую роль». Это мы и пытаемся сделать на «Пятом» и на РЕНе. 15-20 лет назад у нас вообще был один телеканал, но тогда было проще, невозможно было делить зрителей на тех, кому нужны развлечения, кому - познания, а кому - брутал. С возрастанием количества телеканалов, специализировались роли. Каждый канал по-своему моделирует действительность. Каждый человек живет в своей действительности, которую он создает в соответствии с каналом. «Пятерка» помогает создать разнообразную картину мира и систематизировать его.

Выводы можно сделать, хотя прошло всего 3 с лишним месяца. Для телеканалов, для того, чтобы зрители привыкли к новому облику, это очень малый срок. Телеканалы устраивают отношения с аудиторией в течение 3-5 лет. Поскольку у нас есть опыт построения телеканалов, то можно сказать, что 3 месяца, которые прошли после перезапуска «Пятерки» - это мгновение, которое позволяет всего лишь нащупать пульс аудитории. Это позволяет нам более точно выстраивать канал для того, чтобы ясно отражать интересы и пожелания зрителей. Всем понятны успехи «Пятерки» после перезапуска - это, несомненно, «Программа передач» Светланы Сорокиной, в нее недавно вошел еще и Андрей Максимов. Нам кажется, что эта пара, которая поочередно ведет эту программу, очень дополняет друг друга, мне кажется, что это вызывает дополнительный интерес у зрителей. Вторая удача, на наш взгляд, это философское обсуждение вопросов через документальное кино - программа «Картина маслом» с Дмитрием Быковым, «Реальный мир» с Андреем Норкиным, по-моему, мы нашли ему новое амплуа. Мне кажется, чем дальше он в него входит, тем это интереснее становится ему и зрителям, это видно по рейтингам. «Суд времени», который вышел недавно, запустился в пик телевизионных каникул, мы считаем, что его сезон для нас только начинается, мы не собираемся сбавлять темпы. Это свидетельство отношения к каналу, который только начинает набирать обороты. Судя по долям аудитории, которую начала собирать программа с первой передачи, по количеству звонков, которые мы получаем в эфире, программа нашла отклик у зрителя. «Пятый» только начинает разбег.

Вы перечислили достаточно успешные проекты, но есть те, которые не прижились, почему?

Такова судьба телевидения: что-то идет удачно, а что-то - нет. С точки зрения управления телеканалами, очень важно почувствовать, что имеет негативный отклик, и смело избавляться от этого вовремя и направлять свои усилия на что-то успешное. Очень часто бывает, что нам лично что-то очень нравится, но надо иметь мужество избавляться от этого, если оно не попадает в телевизионный бренд, резонанс аудитории. Это не зависит от качества: сама программа может быть очень хорошей, просто она на конкретном канале с мнением конкретных зрителей не совпадает. Мы часто приводим в пример кинопоказ: существует очень много хороших фильмов, на разных каналах идет совершенно разное кино, которое хорошо для определенного типа аудитории, то же самое с программами. Непопадание в психотип аудитории, в бренд не позволяет держать ту или иную программу в эфире на том или ином телеканале. Для меня лично было огорчительным, что замечательная программа Сережи Майорова «Дневник наблюдения» имела более глубокие моменты, которые не совпали с ядром аудитории канала, поэтому она не имела большого рейтинга. но это не значит, что она плохая. Мы ее закрыли, а Сережу попросили делать другой проект, он сейчас по заказу «Пятого» будет производить другие программы. Это логика, по которой действуем мы: когда мы что-то расширяем или закрываем, мне кажется, надо отдавать себе в этом отчет.

Если «Пятерку» смотрят умные, то кто тогда смотрит канал РЕН?

Фраза читателя уводит нас от сути телевидения в целом. Когда мы говорим про «умное» телевидение, мы не говорим, что это телевидение для умных. Это получение знаний, информации в доступной форме. Если вам не хочется только развлекаться, или смотреть только спортивные передачи, погружаться в мир того или иного сериала, а хочется что-то узнать, то вы всегда можете придти на «Пятый канал». Это телевидение для людей, у которых есть потребность в познании и структурировании мира. Конечно, мы не говорим, что это то познание, которое можно получить в библиотеках. К сожалению, телевидение - не то СМИ, которое может дать глубокие знания, но оно может дать разнообразную, широкую, увлекательную информацию, для тех, кто хочет расширить свой кругозор.

Почему оно не может дать глубокие знания?

Потому что телевидение - это СМИ. Для этого есть другие общественные институты: школа, университет, библиотека. «Пятерка» - это та лакуна, которая дает знания, в отличие от тех каналов, которые не ставят перед собой задачи о чем-то информировать или давать возможность что-то познавать.

Ксения Анатольевна - это человек нашей эпохи. Это человек, который стал личностью в постсоветское время. Она, на мой взгляд, отражает собственное поколение, она выразитель во многом той жизни, которая у нас сложилась. Это человек, делающий свою судьбу, имидж, моделирущая собственное поведение, собственный образ. С другой стороны она - воплощение современного российского молодого поколения. Мы говорили, чтобы на «Пятерке» появилось созвездие личностей, за которыми стоят знания, достижение, опыт. Для зрителя «Пятого канала» важно, чтобы эта личность была не фальшивая. Под это определение подходит Собчак, Сорокина, Быков и другие ведущие.

Но количество негатива в сторону Ксении не уменьшается?

Мне кажется, количество негатива означает определенное количество внимания. Это тоже важно, она никого не оставляет равнодушным.

Мне кажется, что «Пятый канал» мог бы занять в России место, которое еще никем не занято. Такого канала, который бы давал возможность узнавать, понимать, устраивать собственную картину мира, систематизировать, нет. Через пять лет он будет не начинающим, а установившимся, большим каналом. Если нам удастся сделать «Пятерку» из маленького игрока серьезным телевидением, которое занимает в умах солидное место, то значит мы выполнили свою задачу.

Я считаю, что степень «чернухи» и эпатажа - это личная ответственность руководителя канала. Если это входит в систему ценностей того или иного канала, то вполне может иметь место. Все дело в мере и пределах допустимого, вкуса, морали. «Пятерка» - канал совершенно другой, для тех, кто желает познать мир, поэтому таких программ на нем не будет.

Не будем обижать критиков, мы не можем говорить о том, что они ничего не добились, у них другая профессия. Большинство критиков - люди очень компетентные, у нас многолетние очень хорошие отношения, поскольку это очень серьезные журналисты. В их праве оценивать то, чем мы занимаемся. Нам не обидно, потому что у «Пятого» нового сезона еще не было, это был запуск, разбег, который дает нам возможность почувствовать аудиторию, и ей - понять нас. С технической точки зрения было тоже много проблем, например, с приемом в Москве. Я надеюсь, что в новом сезоне эта ситуация улучшится. кроме этого, мы изменили количество орбит вещания на всю страну. Мы серьезно изменили смотрение в регионах. Это все сказалось на телесмотрении, но не делать этого было невозможно. Это проблема времени, люди привыкают и начинают смотреть «Пятерку». Что касается самих программ, мне кажется, что судить о них можно по аудитории Петербурга, где рейтинги очень высокие. В Петербурге «Пятый канал» занимает твердое 4 место. Качество программ, которые остались в сетке, общеприняты. Для нас важна задача, продвинуть канал среди московской избалованной публики. Для Москвы «Пятерка» - это новый канал.

Именно это послужило импульсом к созданию программы. Она спорная, потому что на многие вопросы истории мы, как общество в целом, еще не нашли консенсуса. Есть много сюжетов в истории, с которыми общество примирилось. У нас таких страниц в истории очень много, мне кажется это очень интересно, потому что общество живо реагирует на исторические вопросы. В нашем Отечестве история неоднократно переписывалась, навешивались ярлыки. Хочется, чтобы программа пробилась сквозь ярлыки к фактам. Мне кажется, что история - это время в поисках самого себя. Мы не только ищем факты, но и в процессе этого познаем себя. Из истории можно извлечь нравственный урок. Познавая себя, мы можем нашу сегодняшнюю жизнь строить по-другому. Мы понимаем, что те или иные решения, сделанные в прошлом, кардинальным образом повлияли на то, как развивалась наша страна. Мне кажется, это увлекательно. Не говоря о том, что наша история - это увлекательное расследование. Мне хочется надеется, что в программе это чувствуется. Понятно, что исторические расследования, касающиеся новейших событий, вызывают интерес, но любопытно, что не меньше цифр дала программа о Юлие Цезаре. Мы опасались, что события очень давней истории не вызовут такого интереса. Оказалось иначе, потому что важна драма, действующие лица, конфликты, которые происходила в те или иные моменты эпохи, и что мы извлекаем из этого.

Я бы предложил всем, кто сомневается в правдивости, придти на съемки программы. Меня самого поражают два со-ведущих Сергей Кургинян и Леонид Млечин: во время записи, перед и после записи их чувства, страсть, с которой они защищают свою точку зрения, вызывают не просто удивление, а уважение. Ты не веришь, что люди с таким темпераментом, профессионализмом могут обсуждать такие академические исторические темы. Для обоих ведущих и Николая Сванидзе, который выступает в роли судьи, все вопросы, которые обсуждаются, не академические. Как сказал в перерыве между съемками Сергей Кургинян, для него это не телевизионный проект, а вопрос того, в какой стране будут жить его дети и внуки. Это абсолютно темпераментный поединок двух убежденных в своей точке зрения людей. Я думаю, что отразить это можно по-разному. Поскольку программа идет не очень давно, возможно, поэтому у читательницы появилось такое впечатление. Кроме того, Сергей Кургинян - очень эмоциональный человек, это неотъемлемое состояние его души. Но и Млечин - человек темпераментный, убедительный. Они по-разному аргументируют свои позиции. Мне кажется, отклик находят и один, и другой у своего спектра зрителей. Будут ли менять зрители свою точку зрения в ходе обсуждения, сказать сложно. Жизнь покажет.

Я анонсы не озвучиваю. Чиновником я себя никогда не ощущал. На мой взгляд, телевидение - это способ существования и темперамента, как и любое СМИ. Работа в СМИ - это работа, которая никогда не прекращается, это компании, которые создают смыслы. Чиновник не может этого делать. Телевидение моделирует действительность, что для общества очень важно. Те, кто руководит телевидением, если они не в состоянии давать обществу новые смыслы, то они не смогут существовать. Телевидение - СМИ, охватывающее миллионы людей, влияющее на их психологию. Люди, которые управляют телевидением, либо в этом живут, либо не управляют им.

Добавлю, что программы об истории не так интересны, как программы о наших днях сегодняшних. Если «Суд времени» встанет в нашей сетке передач, если интерес действительно будет сохраняться, то мы ее оставим, а для «Свободы мысли» придумаем новое время.