«Женщина не имеет права пахнуть тем, мимо чего она проходила: пищей, пылью, сыростью и, конечно, потом! А еще она не должна пахнуть цветочной оранжереей, втиснутой в расфуфыренный флакон», — говорила Коко Шанель. Неудивительно, что она создала абсолютно нетипичные для своего времени духи Chanel № 5. Первыми с новым ароматом модельера познакомились ее богатые подруги, и лишь 5 мая 1921 года он начал продаваться в парижском бутике Шанель по адресу рю Камбон, 31. К столетию со дня выхода легендарных духов АиФ.ru вспоминает интересные факты о них.
№ 1
Своей головокружительной карьерой мадмуазель Шанель обязана не только пробивному характеру и таланту, по всей видимости, унаследованным от родителей, но и мужчинам. Знаменитые Chanel № 5. также появились на свет не без участия влиятельного поклонника. Аромат создавал Эрнест Бо, а познакомил Коко с парфюмером ее поклонник, великий князь Дмитрий Павлович. Бо и Шанель сразу нашли общий язык, более того, Эрнест создаст для модельера несколько духов, однако знаковыми станут именно № 5.
№ 2
Если верить легенде, то Коко попросила парфюмера сделать духи, которые будут «пахнуть как женщина, а не роза». Чтобы выполнить просьбу заказчицы, Бо пришлось идти абсолютно новым путем: он использовал только начавшие тогда появляться альдегиды. В те времена в моде были совсем иные ароматы: свежие и нестойкие. Духи Chanel № 5 в корне изменили царившие тренды. «Небывалый аромат, пышный цветочный букет, абстрактный, загадочный, без доминирующих нот. Радикально новая композиция, в которой в невиданных ранее пропорциях используются альдегиды», — вот как описывает то, что создал Эрнест Бо, сам модный дом.
Название духов родилось легко и просто, когда Коко выбирала духи из предложенных ей образцов, модельеру понравился именно тот, что был под номером 5. Презентация неслучайно была намечена на 5 мая, Шанель была уверена в том, что эта цифра принесет ее новому детищу удачу, и не ошиблась.
№ 3
В день, когда духи поступили в продажу за ними выстроилась очередь из желающих приобрести заветный флакон, который, кстати, опять же вопреки моде, был максимально лаконичным. Простой дизайн как бы подчеркивал ценность того, что находилось внутри, а ограненная как бриллиант крышка воспроизводила геометрические очертания Вандомской площади. И, хотя с тех пор прошло сто лет, сам флакон Chanel № 5 практически не изменился.
№ 4
Chanel № 5 рекламировали разные известные люди, в том числе и сама Коко. Однако все эти PR-акции меркнут на фоне слов Мэрилин Монро, когда актриса призналась в интервью, что ложится в постель, «надев» лишь несколько капель знаменитых духов. Целиком фраза знаменитой блондинки, найденная в архивах представителями модного дома, звучала так: «Меня часто спрашивают: „Что вы надеваете, ложась спать? Пижамный верх? Пижамный низ? Ночную рубашку?“ А я ответила: „Chanel № 5“. Потому что это правда. Я бы не хотела говорить „голая“. Но это так и есть!» — смеясь рассказывала кинодива журналисту.
Увы, при жизни Мэрилин Монро так и не стала лицом Chanel, это случилось лишь в 2013 году.
№ 5
Изначально Chanel № 5 можно было купить только в фирменных бутиках, однако в 1924 году все изменилось. Модельер заключила договор с братьями Пьером и Полем Вертхаймерами, которые предложили ей создать акционерное общество «Духи Шанель». Оно должно было заняться продажей ее парфюма во всем мире.
К сожалению, плодотворного сотрудничества с Вертхаймерами у Шанель не случилось. Очень скоро модельер поняла, что условия сделки оказались для нее крайне невыгодными: она получила только 10% акций, оставшиеся 70% ушли к братьям, еще 20% осели в карманах основателя Парижского универмага «Галери Лафайет» Теофиля Бадера. Войну с компаньонами Шанель вела больше двадцати лет. Она дважды пыталась добиться справедливости в суде, но терпела фиаско. Вопрос был урегулирован в середине 1940-х годов, как ни странно, стороны смогли договорится. Помимо крупной суммы, которая сделала Шанель очень богатой женщиной, она получила 2% от мировых продаж духов.
Поскольку дело было сразу после войны, Коко повезло, что Вертхаймеры согласились полюбовно закончить многолетний конфликт, ведь Шанель обвиняли в пособничестве нацистам, и при желании Пьер и Поль, которые были евреями, могли воспользоваться данным фактом в свою пользу. Но они не стали делать ничего подобного. По слухам, Пьер был неравнодушен к Шанель с самой первой их встречи, возможно, именно это сыграло свою роль.