Сегодня развитие российских регионов становится задачей не только государства, но и бизнеса. Следуя принципам устойчивого развития, компании вкладываются в рост экономики, социальной жизни и защиту природных ресурсов. Туризм оказывается одним из направлений, который дает возможность бизнесу реализовать свои идеи по улучшению качества жизни российских территорий.
Уже осенью в России будет внедрена методология рэнкинга устойчивого туризма: регионы страны будут ранжировать с точки зрения вовлеченности туристического сектора в соблюдение бизнесом и территориями принципов ESG. Это принципы устойчивого развития, утвержденные ООН, которые ориентированы на экологию (environmental), социальную ответственность (social) и корпоративное управление. Как отмечает председатель экспертного совета Комитета Госдумы по туризму, член комиссии РГО по развитию туризма Христофор Константиниди, уже в минувшем 2022 году силами экспертного совета совместно с ESG-лабораторией МГУ были разработаны рекомендации по внедрению механизмов устойчивого развития в туристическую деятельность, и эти методики уже представлены региональным администрациям и бизнесу. В этот федеральный проект уже включены 15 регионов страны. При создании различных курортных зон и кластеров в регионах участие в этом процессе бизнеса и самого региона будет рассматриваться с точки зрения, в том числе, получения позитивных экономических эффектов (а это будет достигаться за счет развития сопутствующей инфраструктуры, снижения социальных рисков, повышения лояльности населения и клиентов), повышения заботы об экологии территории, поддержки местной культуры и локальных производителей.
Развитие регионов России получает новый мощный стимул. Власти страны делают особый акцент на возможности сферы туризма и гостеприимства: она должна способствовать бурному росту инфраструктуры в регионах, поддержке социальной сферы.
Поддержка бизнесом туристических инициатив
И в этом ключе важная роль отводится и бизнесу, от которого ждут инвестиций и активной жизненной позиции, искреннего интереса к регионам присутствия. Президент РФ Владимир Путин на знаковом совещании по вопросам развития туризма в стране подчеркнул, что туриндустрия выходит на новый уровень.
«Активно продвигается развитие транспортной инфраструктуры, курортов, гостиниц, ресторанов и кафе, благоустройство общественных пространств, реализуется большое число предпринимательских инициатив и проектов в этой сфере, и все больше людей делают выбор отдыхать, приезжать именно в Россию. Хотел бы повторить — мы видим повышенный спрос в области внутреннего туризма, и это дает хороший стимул к развитию как самой туриндустрии, так и смежных отраслей и в этой связи целых регионов. Подчеркну, что общая задача и государства, и отечественного бизнеса — обеспечить рост качества туристических услуг и инфраструктуры, стремиться здесь к самым высоким стандартам комфорта, доступности, безопасности, исходить из запросов и потребностей людей с самым разным достатком», — отметил глава государства.
Тем самым руководство страны и дало отмашку для бизнеса в активном и быстром развитии в этом направлении, и поддержало те инициативы, которые уже существуют и развиваются. Важно, подчеркивают власти, что любые туристические проекты, от маленьких до масштабных, имеют перед собой самую главную стратегическую задачу: не просто развлечь туриста, но поднять регион — его экономику и общество.
«Довольно долго социальная ответственность бизнеса в сфере туризма воспринималась как желаемый, но необязательный, некий дополнительный аспект деятельности. Однако взрывной рост внутреннего туризма, интереса к потенциалу своей страны, ее регионам побудил представителей и крупного, и мелкого бизнеса включаться в эти истории. А это стало еще и возможностью для них прокачать и другие направления своей КСО (корпоративной социальной ответственности). Это, например, бережное отношение к природным ресурсам, „зеленые инвестиции“ сегодня в целом популярны, в своих регионах присутствия компании стараются заботиться об экологии. Второй важный момент — влияние и на экономику региона, ведь это и забота о местном населении, о трудовых ресурсах, новые рабочие места, рост популярности самой территории», — отмечает экономист, аналитик социальных процессов Михаил Копылов.
Инвестиции в знаковые туристические объекты
Можно отметить, что сегодня такие направления социальной ответственности развивают в основном крупные российские компании нефтяной, газовой, металлургической и химической отраслей, с учетом их серьезного влияния на регионы присутствия.
В Сахалинской области (учитывая поручение зампредседателя Правительства РФ, полномочного представителя президента в ДФО Юрия Трутнева усилить работу по привлечению в регион инвесторов) планируют организовать бизнес-миссию на Курильские острова и поддержать бизнес в стремлении проявлять свою социальную ответственность в рамках туристического развития Сахалина в том числе.
Активизировался и Ямало-Ненецкий АО.
«Ямалу есть что предложить: горы, арктическая природа, уникальная культура коренных народов Севера — и все это в двух с половиной часах лета от столицы. Создаем туристический кластер на Полярном Урале с горнолыжным курортом, гостиницами, спа, возможностью посетить самые красивые места природного парка „Ингилор“. Туристический комплекс, который входит в кластер, — первый подобный объект в стране, который строится по принципу концессии», — отметил губернатор ЯНАО Дмитрий Артюхов.
Первым здесь появится отельный комплекс «Харбей» на 35 номеров со всеми необходимыми удобствами. Строить курорт будет консорциум «ИФР Харп», в который входят Газпромбанк, сеть отелей Azimut Hotels, горнолыжный комплекс «Шерегеш» и банк «Инфраструктура ГЧП». В проект будет вложено не менее 13,5 млрд рублей частных инвестиций.
«Норильский никель» Владимира Потанина, столь хорошо знакомый с запросами северных территорий страны, решил вложиться в развитие русского Севера. На Таймыре возле плато Путорана компания реализует туристический проект «Затундра», а на Кольском полуострове на берегу Баренцева моря — проект «Валла-Тунтури». В этих туристических кластерах будет создана вся необходимая инфраструктура для жизни и отдыха. Впереди — серьезные финансовые вложения: объем частных инвестиций в проект «Затундра» оценивается в сумму около 20 млрд рублей, в «Валла-Тунтури» — более 30 млрд рублей. А появление этих точек притяжения даст толчок и развитию территорий: это обеспечение социально-экономического развития региона, развитие малого и среднего предпринимательства, появление сотен новых рабочих мест.
А группа «Синара» выступает стратегическим инвестором развития туристического кластера «Гора Белая» в Свердловской области. Эта местность — один из старейших и популярных горнолыжных комплексов региона, тут в будущем появится современный всесезонный курорт, общая стоимость проекта составит более 16 млрд рублей. Структура «ИнфраВЭБ» тоже примет участие в этой работе в регионе: разработает финансовую модель и выступит консультантом по сопровождению.
Татарстан — еще один из регионов, который с удовольствием поддерживает включенность бизнеса в социальное и экономическое развитие территории. В республике в последние годы очень активно создаются различные туристические объекты, что привлекает сюда туристов — и тем самым дает толчок подъему экономики Татарстана. Сейчас есть идея воздвигнуть тут чуть ли не крупнейший речной курорт России — «Казань-марина», рассчитанный на посещение минимум 620 тысяч человек в год, с отелями, апартаментами, коттеджами, яхт-клубом. По предварительным оценкам, общий объем инвестиций в проект — около 20 млрд рублей, из них 15 — это бизнес-инвестиции. В сентябре после утверждения планов бизнесу будут предложены варианты участия.
В ОАО «РЖД», которая очень активно развивается в рамках социальной ответственности, давно вкладываются в туризм. Уже развита целая сеть туристических поездов, это настоящие отели на колесах, и появляются все новые и новые маршруты. В ближайшее время появится, например, маршрут из Гатчины в Рамонь (туристы смогут побывать в имении князей Ольденбургских под Воронежем). Скоро у РЖД появятся самые современные экскурсионные вагоны — со стеклянными потолками.
Трест «Арктикуголь» видит свою миссию в развитии российской территории архипелага Шпицберген. Здесь уже в 2023 году планируют реконструировать причалы и создать центр обслуживания морских судов — а это не только развитие территории, но и рост круизного потока. Ведь пока сюда можно добраться только через Норвегию. Скоро на Шпицбергене даже появится возможность расплачиваться картами «Мир».
«Социальная ответственность бизнеса — это не просто вложения в территории присутствия. Это вложения и в собственное развитие, ведь это идеальный вариант срабатывания принципа взаимной победы win-win, по которому принимаются самые мудрые решения в бизнесе, — рассуждает Михаил Копылов. — Вклад в экономику региона, в его инфраструктуру оборачивается прибылью для компаний, ростом человеческого капитала, снижением социальной напряженности в регионе, борьбой с безработицей, повышением в целом качества жизни людей. Сегодня каждая уважающая себя компания искренне вкладывает свои усилия в развитие регионов».