В коротких, не больше трех минут видео, кто-то рассказывает о коллекции статуэток-мишек, кто-то – о бабушкином театральном бинокле, кто-то – о советском проекторе для диафильмов, и главное – о самых сокровенных эмоциях, которые со всеми этим вещами связаны. В основе всех историй лежат настоящие рассказы самых обыкновенных, которые в кадре делятся своими воспоминаниями, мыслями и эмоциями.
Проблема хранения большого количества памятных вещей в небольших квартирах – общая для всех россиян. Для того, чтобы дорогие сердцу вещи не превращались в хлам, который загромождает квартиру, у пожелтевшей записки от одноклассника, трехкопеечной монеты и самодельной клавиатуры обязательно должно быть свое место. «У всех без исключения людей – от продвинутых любителей гаджетов до бабушек, смотрящих сериалы, – дома хранятся вещи, которые таят в себе целые истории, – говорит Николас Йонссон, руководитель отдела маркетинга российской «Икеа». – В проекте «Вещные ценности» мы хотели сказать, что эти вещи являются частью нашей жизни и зачастую заставляют нас заново переживать чувства, связанные с моментами их появления. Эти сокровища заслуживают того, чтобы их бережно хранили. Главное, чтобы у них было свое, заслуженное, место в доме».
Конкурс на лучшие истории о необычных вещах-воспоминаниях заинтересовал не только обычных людей. Кампанию поддержали певец Петр Налич и режиссеры Ярослав Чеважевский и Оксана Бычкова. Налич написал песню о коллекции пакетиков с сахаром из разных стран. «Мне понравилась сама идея проекта – истории, рассказанные обычными людьми об обычных, казалось бы, вещах. Как, например, о пакетиках сахара, – говорит музыкант Петр Налич. – Эти истории простые и очень глубокие. И это близко мне по духу. Наверное, поэтому мне было легко работать над песней».
Чеважевский и Бычкова сняли два художественных фильма – о трехкопеечной монете и старом чемодане с игрушками. «Я с удовольствием откликнулся на предложение «Икеа» принять участие в «Вещных ценностях. Ведь у каждого из нас дома есть дорогие сердцу вещи. Отразить в короткой кинозарисовке одну из таких историй, передать очень личные переживания, которые тем не менее могут прочувствовать и понять многие, я считаю сложной, но чрезвычайно интересной задачей», – сказал Чеважевский.
Сотрудников полярной станции спас от медведя полицейский 
Анфиса Чехова: «Я люблю своё тело в любом его виде!» 
Григорий Антипенко: «Я никогда не смог бы влюбиться в дурнушку...» 
Елена Подкаминская: «Когда люди подолгу на работе, там и зарождаются настоящие чувства» 
Ольга Шелест: «Павел Воля по красоте и чувству юмора не уступает Комолову» 
