Дефиле-показ траурной моды, конкурсы на скорость рытья могил и дрифт на катафалке. АиФ.ru собрал необычные и забавные способы привлечения клиентов и спонсоров в самую печальную индустрию.
Новые маркетинговые ходы в похоронном бизнесе апробируются в основном на отраслевой выставке «Некрополь». Мероприятие ежегодно проходит осенью в Москве, а летом ему предшествуют аналогичные выставки в других городах страны. Передовые ритуальные идеи демонстрируют в Казани, Владивостоке, Новосибирске.
Рытье могил на скорость
Летом 2020 года в Приморье анонсировали конкурс профессионального мастерства копателей могил на скорость «Могильный беспредел» и дрифт-шоу на катафалках.
Директор выставки Борис Якушин рассказал журналистам, что конкурс вызвал небывалый ажиотаж — участвовать хотели даже люди, не имеющие отношения к похоронному делу. Но им отказали.
Командам из двух человек предлагают как можно быстрее выкопать яму по заданным размерам — два метра в длину, 80 сантиметров в ширину и 1,6 метра в глубину.
Идея конкурса вызвала неоднозначную реакцию у населения: пользователи сети стали шутить, что это подготовка к новой волне коронавируса.
Не в восторге от планов похоронщиков остались и власти портового города, поэтому попросили организаторов перенести конкурс профмастерства в другой город — Омск.
Россия переняла идею у Венгрии, где уже несколько лет проводится аналогичный турнир «Grave Digging». Каждый год друг с другом соревнуются могильщики Польши, Словакии и Чехии. Россияне уже получили добро на участие в международных соревнованиях, осталось определить чемпиона, который туда отправится.
В среднем могила копается два-три часа, а на конкурсе нужно успеть за полчаса. Европейцы таким образом привлекают внимание к профессии копателя могил, которая находится, по их мнению, под угрозой исчезновения в связи с растущей «популярностью» кремации.
В Венгрии чемпионы получают денежный приз — 170 долларов. Это чуть более 12 тыс. рублей. Приблизительно столько стоят самые скромные похороны в России. Сколько получат победители «Могильного беспредела» — пока секрет.
Дрифт на катафалке
Если конкурсу копателей под давлением общественности пришлось переехать из Владивостока в Омск, то второе новшество — дрифт на катафалке — оставили. Заезд запланирован на территории туристско-рекреационного кластера «Приморское Кольцо» (город Артем — 36 км от Владивостока). Организаторы утверждают, что технические возможности катафалка продемонстрирует профессиональный пилот. Дрифт-катафалк — это спортивный автомобиль, который может выполнять услуги по перевозке гроба с телом.
В Сети много роликов, где родственники, в том числе байкеры, нестандартно прощаются с близкими. Дрифт на катафалке родился из-за того, что во Владивостоке многие увлекаются автогонками. Это прощание стало популярным среди поклонников этого спорта.. Но конкурса среди дрифтеров не будет — в заезде участвует одна машина с «особыми» возможностями.
Организаторы презентовали новшество как дополнительную услугу для населения: «Есть большой выбор транспортных средств для прощания с усопшими — от классической церемонии на погребальной карете 19 века, до современных автокатафалков. Те, кто предпочитает ретро-стиль, могут заказать легковой катафалк на базе „Победы“ или „Мерседес“. Проводить байкера или человека, для которого мотоцикл был частью жизни, можно на мотокатафалке».
Конкурс бальзамировщиков
Набирает обороты конкурс профессионального мастерства среди бальзамировщиков. В 2019 году в Москве впервые выбрали лучшего из лучших в своей профессии. Мероприятие сопроводили анонсом — «Посмертный макияж».
Участники выполняли задание на головах-манекенах. Жюри оценивали работы особых визажистов по принципу «чтобы выглядел как живой».
Чемпион в награду получил набор косметики. Фамилию победителя организаторы предпочли не называть.
В соцсетях пользователи неоднозначно отнеслись к турниру и предположили, что скоро состоится конкурс среди патологоанатомов...
Наибольшей активностью в подобных мероприятиях отличается Новосибирск. Это объяснимо, ведь в этом городе находится Музей мировой погребальной культуры. Поэтому многие инновации похоронного дела рождаются не только в Москве, но и в столице Сибири.
Конкурс флористов
Конкурс траурной флористики — самый массовый, привлекает больше всего участников. Дизайнерам предлагают за 30 минут оформить венок на заданную тему. На «Некрополь-Байкал-2018» организаторы приурочили мероприятие к... 200-летию со дня рождения русского писателя Ивана Тургенева. Тема соревнований звучала как «Отцы и Дети».
Дефиле-показ траурной моды
Эпатирующий ход для привлечения внимания к похоронной индустрии придумали на выставке в Москве. К демонстрации новинок траурной одежды пригласили профессиональных моделей.
Идея работает не один год и приносит свои плоды. Некоторые посетители приходят на выставку именно ради дефиле.
Главная отличительная черта показа — моделям на подиуме категорически нельзя улыбаться. Основная идея, которую устроители вкладывают в показ траурной моды, звучит так: «провожать в последний путь нужно красиво».
«Оживить похоронное мероприятие»...
Вице-президент Союза похоронных организаций и крематориев (Санкт-Петербург) Владимир Родькин в беседе с АиФ.ru оценил идеи коллег.
«Конкурсы профессионального мастерства устраивают практически на всех крупных выставках. Вопрос в том, чем сопроводить мероприятие, чтобы привлечь к себе внимание посетителей и спонсоров, — комментирует он. — В нашей отрасли проводят конкурсы профессиональной деятельности среди церемониймейстеров, бригад, которые оказывают услуги по выносу тела. А гонки на катафалке — это явный перебор. Не приведи господь кататься со скоростью 120 км на катафалке. Его допустимая скорость — 40 километров в час. Что касается рытья могил на время — есть такие варианты, проводились подобные конкурсы, но это региональное творчество. Так пытаются оживить мероприятие. Я не одобряю перегибы. Любой конкурс мастерства — хорошо, когда показывают новые приемы, методики и подходы. Если, конечно, это не маразм»...
