«#Корольищеткоролеву» — под таким названием в Instagram поп-короля российской эстрады стартовал необычный конкурс. Филипп Киркоров объявил о начале поисков своей королевы. Конкурс был запущен в рамках совместной федеральной акции торговой сети «Пятёрочка» и компании P&G — «Королевский кешбэк». По условиям конкурса участницам было необходимо сделать креативное фото или видео с картонной фигурой артиста в любом из магазинов сети и объяснить, почему именно она достойна королевского титула.
«Мы получили большой отклик от участниц из самых разных уголков нашей страны и отобрали самых ярких и креативных претенденток — под стать королю. И в канун главного женского праздника настало время узнать, кто удостоится чести стать королевой», — отметил директор по маркетингу торговой сети Михаил Ярцев.
Пять девушек из разных городов, — Ижевска, Екатеринбурга, Санкт-Петербурга и Москвы — прошедших в финал конкурса, были приглашены на церемонию коронации, которая состоялась накануне главного женского праздника в универсаме новой концепции в Москве. Чтобы определить королеву, Филипп Киркоров провел серию испытаний: финалистки угадывали песни артиста, определяли продукты P&G и демонстрировали королевскую стать, собирая продуктовые корзины.
«На пороге весны сотни девушек устроили настоящий креативный фестиваль в соцсетях. Каждая из них достойна королевского титула и отношения. Встреча с финалистками конкурса „#Корольищеткоролеву“ стала кульминационным событием, и я выбрал победительницу. Ею стала Саламат Султанахмедова. Милые дамы, продолжайте вдохновлять нас на подвиги и сумасшедшие поступки!» — отметил Филипп Киркоров, певец, актёр, композитор и продюсер.
Михаил Ярцев вручил победительнице «Выручай-карту» в эксклюзивном королевском дизайне с уже начисленными на нее 55 555 баллами, остальные участницы также получили карты программы лояльности, по которым им до конца апреля будет начисляться в 5 раз больше баллов за покупки.
Сафари зовет. Подведены итоги конкурса «Почувствуй себя по-королевски» 
Высокая оценка. Новая концепция популярной торговой сети отмечена премией 
Вкусная Азия. Популярные актеры представили новые рисовые чипсы 
В Кремле наградили лучшие отечественные марки 2014 года 
НТА в очередной раз признала «Winston» товаром года 
