Социальная реклама всегда считалась одной из самых сложных с точки зрения исполнения. С одной стороны, она должна быть шокирующей и провокационной — чтобы привлечь внимание к проблеме, о которой итак все знают, но не задумываются; с другой, ни в коем случае нельзя перегнуть палку, поскольку речь, как правило, идёт о довольно тонких материях — смертельных болезнях, этнических разногласиях, пагубных привычках, домашнем насилии, патриотизме и т.п.
А поскольку суть социальной рекламы в её общечеловеческом и — обязательно — бесплатном посыле, именно она чаще всего становится объектом резкой критики и причиной общественного недовольства. Ну ладно, бизнесмены хотят денег и ради них готовы пойти на всё — но в социальном ролике малейшие ошибки непростительны.
В общем, неудивительно, что на «грабли» социалки периодически наступают то борцы с курением, то пропагандисты здорового питания, то защитники прав детей. На этой неделе к ним присоединились и польские чиновники от здравоохранения, попытавшиеся привлечь внимание населения к проблеме рака груди. Правда, чтобы действовать наверняка, они не стали тратить время и деньги на масштабную публичную кампанию и обратились напрямую к крупнейшим работодателям страны.
Администрация онкологического центра в Ополе направила руководителям компаний официальные письма с просьбой мотивировать своих сотрудниц пройти обследование на рак молочной железы. Механизмы для этого могут быть разными — предоставлять отгул на медицинские цели, договариваться о плановых диспансеризациях с клиниками и даже устраивать выездные медосмотры прямо в здании офиса. Но главный посыл польские онкологи решили вложить в такой короткий слоган: «Я сам проверяю грудь своих сотрудниц!»
Как заявила местной прессе руководитель антираковой кампании Кристина Рачинска, авторы слогана просто хотели немного пошутить, чтобы сделать свой призыв более запоминающимся. Однако правозащитники и, тем более, сотрудницы тех самых фирм, видимо, не обладают аналогичным чувством юмора. Одна из польских активисток Джоанна Пиотровска уже назвала кампанию сексистской и обвинила её инициаторов в пропаганде домогательств на рабочих местах.
Похожая история произошла недавно во Франции, где недовольство блюстителей нравственности вызвала антитабачная кампания, спонсированная государством. В рамках кампании в барах и на улицах планировалось разместить фотографические плакаты, изображающие подростка (юношу или девушку) с сигаретой во рту. На переднем плане изображён взрослый мужчина, который стоит к зрителю спиной, а лицо подростка находится... на уровне его ширинки.
Стоило эскизам столь смелых «картинок» появиться в Интернете, их тут же обругали, как детскую порнографию и рекламу насилия. Пытаясь отучить детей от курения, авторы — по мнению правозащитников — раздули другую, более важную проблему, а именно педофилию.
И, наконец, менее скандальный, но всё же досадный конфуз с социалкой случился в Америке. С целью пропаганды здорового образа жизни и профилактики ожирения местные власти развесили в одном из городов изображения очень тучного мужчины. Причём поместили их в метро напротив эскалаторов. Взбунтовались все: и стройные пользователи подземного транспорта, усмотревшие в этом упрёк в их адрес, и люди, страдающие ожирением — мол, само использование образа толстяка в качестве антирекламы оскорбительно.
