Ужасные картинки. Пугают ли на Западе этикетками на алкоголе?

Предложение депутата от ЛДПР Владимира Сысоева размещать на бутылках с алкоголем устрашающие картинки, по аналогии с сигаретными пачками, озвученное в октябре 2018 года, было в определенной степени беспрецедентным. Ведь фотографии органов, пораженных табачным дымом, пришли к нам из-за рубежа. Там они уже давно использовались. А натуралистическое изображение вреда, вызываемого потреблением алкоголя, не применяют нигде. И если бы такие изображения появились у нас, мы стали бы первыми в мире.

Англо-саксонский опыт

Судите сами, в США на контрэтикетках печатают простое словесное предупреждение. Правда, если на наших бутылках его ещё нужно поискать, то там оно всегда легко читаемо — это крупные и только заглавные буквы на контрастном фоне.

Пока больше других продвинулись в алкогольных предупреждениях в Соединенном Королевстве — в Англии, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии. Но и здесь нет натуралистических пособий по патологической анатомии, как на сигаретных пачках (нечто подобное предлагалось у нас). В этих странах на контрэтикетке есть небольшая пиктограмма: в перечеркнутом круге силуэт беременной женщины, подносящей стопку ко рту. Рядом предупреждение о вреде алкоголя во время беременности. К слову, такое предупреждение, но без картинки, есть и у нас.

Из дополнительной полезной информации ещё приводят объем напитка, в котором содержится «одна английская алкогольная единица» (она равна 10 мл, или что тоже самое — 8 г чистого спирта), и сколько таких единиц содержится во всей бутылке. Это хорошо помогает в подсчете дозы, в том числе и разных напитков. Например, такая единица содержится в 25 мл виски, в 1/3 английской пинты пива (190 мл) или в 175 мл обычного сухого 12-градусного красного вина. На этикетке указано, что правительство рекомендует мужчинам не превышать дневную дозу в 3-4 алкогольных единицы, а женщинам — 2-3 единицы в день. Это конечно полезная информация, которая не помешала бы и нам.

В Европе будут не пугать, а предупреждать

В Европе свои законы. По данным ВОЗ, в 13 из 53 стран европейского региона (это не только страны ЕС), входящих в эту организацию, требуются просто предупреждающие надписи о вреде алкоголя. И в десяти государствах-членах ВОЗ оговаривается размер этих предупреждений. Требований размещать устрашающие картинки, нет. Правда, несколько лет назад власти Ирландии, встревоженные излишней любовью своих подданных к виски, предложили добавить надпись о том, что алкоголь способствует развитию рака. Но Италия и Португалия, в которых очень любят вино, выступили с альтернативой — обязательно указывать на этикетке ещё и полезные свойства ряда алкогольных напитков. С тех пор воз и ныне там. Препирательства и обсуждения продолжаются.

И среди прочего, в документах ВОЗ можно найти упоминания о желательности введения пиктограмм, сделанных по принципу уже упоминавшейся беременной женщины. Их основные темы — запрет алкоголя для детей, опасность его потребления водителями и на работе со сложной техникой, а также ряд медицинских проблем (цирроз, заболевания мозга, рак и алкогольная зависимость). Но даже отдалено эти пиктограммы не напоминают устрашающие картинки. Их функция — не пугать, а просто привлекать внимание. При этом, перспектива появления таких изображений очень отдаленная. Так что наши предложения в этом контексте были экстраординарными.

Фактор экстраординарности

Вот что думает по поводу устрашающих картинок на алкоголе, которые предлагали ввести в России, председатель правления Конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин: «Введение таких картинок на бутылках у нас обсуждалось применительно только к крепким спиртным напиткам. И вообще такое осуждение идет не везде в мире, а только там, где очень много пьют такой алкоголь. Преимущественно это страны Восточной Европы и бывшего СССР. Думаю, экстраординарность этих мер оправдана лишь там, где население реально спивается. По моим наблюдениям, если где впервые и появятся такие предупреждающие картинки на алкоголе, то в Литве. Там тоже очень много пьют крепких напитков, и там есть согласие в такой политике между премьер министром и министром здравоохранения».

Будет ли эффект?

Будут ли работать такие изображения, способствуя снижению потребления алкоголя или нет?

«Тут можно вспомнить опыт их использования на сигаретных пачках, — говорит Дмитрий Янин. — Мы знаем, что они действительно работают. Но снижение масштабов курения — это результат комплексных мер, а не только одной из них. Эффективность разных мер отличается. Сильнее всего на отказ влияет повышение акцизов. Подорожание пачки сигарет на 10% уменьшает курение на 3%, подорожание на 30% — на 7%. Следующими по эффективности идут меры, ограничивающие доступ к сигаретам — уменьшение точек и времени продаж, запрет на выкладку пачек на кассах и витринах. Хорошо работают запреты рекламы и курения в общественных местах, ресторанах и т.д. Эффективность предупреждающих надписей и картинок на пачках меньше, но она тоже действует. И в первую очередь, на молодежь и тех, кто ещё не курит. Дело в том, что 85% начинают курить в возрасте до 20 лет, а если человек не пристрастился к табаку до 25 лет, то он почти наверняка не будет потом курить. И вот для этих людей они весьма эффективны. Кстати, по этой же причине в США и некоторых странах запрещают курить до 21 года. У нас только после 18-ти».

И пить, кстати тоже. И все наши насмешки об абсурдности того, что жениться там разрешают с 18 лет, а курить и пить только с 21, справедливы лишь отчасти. Эти возрастные запреты алкоголя и курения обусловлены знанием возрастной психологии, а не эмоциями.