Санкции и уход трансконтинентальных компаний способны полностью изменить наш алкогольный рынок.
Игорь Караваев, председатель правления Ассоциации компаний розничной торговли АКОРТ (включает крупнейших ретейлеров, таких как X5 Group («Перекресток», «Пятерочка»), «Магнит», «Лента», Auchan) обратился к вице-премьеру Дмитрию Григоренко. В своем письме он просит включить ряд известных алкогольных брендов в списки продукции, разрешенной к параллельному импорту. Как сообщает «Коммерсант», участники рынка волнуются, что их запасы сокращаются, а новых поставок нет.
Дело в том, что санкции Евросоюза предусматривают прекращение поставок в Россию люксовой продукции стоимостью более 300 евро, а Соединенные Штаты полностью запретили отгрузки спиртного.
О приостановке поставок или уходе с российского рынка заявили крупные компании со всемирно известными алкогольными брендами: Pernod Ricard (виски Chivas Regal и Jameson, водка Absolut), Diageo (виски Bell’s, Johnnie Walker, ром Captain Morgan, ликер Baileys), Bacardi (виски Dewar’s, William Lawson’s и одноименный компании ром), Brown-Forman (американский виски Jack Daniel's, водка Finlandia), Moët Hennessy.
Потеря потерь?
В письме отмечается, что компании-гиганты, которые остановили поставки, обеспечивали до 100% игристых вин из региона Шампань, 66% импорта виски, 63% поставок рома и 82% — коньяка.
Вот только тут есть небольшое лукавство. Действительно, вина из Шампани преимущественно поставлялись компанией LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton.
Вот только мир игристых вин, которые мы в обычной жизни называем просто шампанским (различия между шампанским из Шампани и игристыми из Италии или Испании в обычном разговоре делают только специалисты) — гораздо больше. Для большинства покупателей вино с пузырьками, приятное на вкус и аромат, подходит для праздника. По данным Таможенной службы, именно шампанского из Франции в Россию в 2021 году было ввезено 1 миллион 914 тысяч 852 литра. А импортировано игристых вин за тот же год в целом: 64 миллиона 106 тысяч 101 литр. То есть на долю продукции из Шампани приходится около 2,9% от всего импортного игристого. В денежном выражении эта доля будет выше, она составляет 20% (60 млн долларов из 300 млн приходится на долю шампанских вин). Ведь бутылка Veuve Clicquot стоит гораздо дороже, чем, допустим, итальянское просекко.
Также не слишком большую долю на нашем рынке занимает французский коньяк. Вспомним, что коньяк — это тот же бренди, но только произведенный в провинции Коньяк во Франции. Кстати, в самой Франции есть немало бренди из других регионов, даже сами французы очень любят арманьяки (бренди из провинции Арманьяк). А еще есть испанские, греческие, итальянские и многие другие бренди, не говоря уже об армянских коньяках, которые вообще-то тоже — бренди.
Как отметил председатель Национального союза защиты прав потребителей, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин, потери на рынке рома вообще не являются катастрофическими: «У нас продается 85% доминиканского рома и рома из Пуэрто-Рико, а сейчас падение на рынке рома составляет всего лишь 1,5%».
Италия поможет?
«Импортный алкоголь ввозить никто не прекращал, — успокаивает покупателей Александр Ставцев, вице-президент Российской Ассоциации экспертов рынка ретейла. — Он есть. У нас достаточно игристого вина, есть вопросы по шампанскому, но подавляющее количество потребителей не относятся к людям, которые встречают Новый год с напитками по 3000 рублей за бутылку и выше. А проблема именно в таких бутылках. К нам запретили ввозить предметы роскоши стоимостью выше 300 евро. В Шампани много крупных брендов, но 50 процентов производства региона контролирует LVMH. Когда одна такая компания уходит с рынка, это, конечно, заметно. Но они прекратили поставки еще год назад, прошлый Новый год мы как-то без них пережили.
В нашей стране производится более 150 млн литров игристого вина. И много импортируется из других стран, в первую очередь это Италия: Martini Asti, различные виды просекко. Вторая по популярности страна — Испания, из нее доставляют каву. На долю шампанских вин из Шампани приходится совсем небольшая доля потребления».
Символ культуры
С крепким алкоголем ситуация несколько более серьезная, чем с игристыми винами, но она также затрагивает не так уж много потребителей.
По мнению Вадима Дробиза, директора Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя «ЦИФРРА», уход премиальных брендов крепкого алкоголя, таких как виски Jack Daniel's или коньяки Hennessy или Remy Martin, затронет максимум 15% покупателей, самых обеспеченных жителей России. Остальные 85% даже не заметят того, что на полке с дорогими коньяками что-то изменилось.
«Популярность шотландского виски и американских бурбонов обусловлена тем, что многие в нашей стране их считают символом западной культуры, в глазах потребителей стакан Jack Daniel's — показатель успешности, — отмечает эксперт. — Человеку кажется, что его уважают больше, если он сидит перед бутылкой “Джека”. Но это видимость.
Потери, разумеется, будут, теряют бары и рестораны, теряют магазины, на их долю приходилось до 90% продаж этих брендов, конечно, это высокомаржинальный продукт, на котором очень хорошо зарабатывать. А еще будут потери в огромной армии просветителей, которая кормилась рядом с этими брендами: все эти амбассадоры, сомелье, кависты, все те, кто создавал репутацию брендов, раскручивал легенды вокруг них».
По словам экспертов, к ноябрю запасы премиального алкоголя на складах ретейлеров закончатся, и придется искать им замену. Тут есть много вариантов.
Новые страны, новые имена
С уходом транснациональных компаний и всемирно известных брендов рынок алкоголя не пустеет. Существует очень много производителей, и зачастую специалисты по алкоголю отдают предпочтение не слишком известным, мало раскрученным брендам, они меньше вкладывают в пиар, а больше — в качество.
Мир крепкого алкоголя гораздо шире десятка известных названий. «Ни на одном бренде свет клином не сошелся, — уверен Павел Шапкин. — У нас продается не только коньяк Hennessy. При желании можно найти других производителей, есть и виски, и бренди, и арманьяки, даже коньяки из провинции Коньяк, просто не такие известные. По качеству они не уступают раскрученным брендам. Никто не запрещает ввозить к нам алкоголь дешевле 300 евро, если вы переведете в рубли, то поймете, что большинство потребителей покупают бутылки за 20-30 евро, ну максимум 50.
Так что можно искать новых производителей во Франции, в Испании, в Италии. Можно виски покупать в Англии, просто это будут не бренды, принадлежащие транснациональным корпорациям. Другие производители с удовольствием займут их место.
Один из самых продаваемых виски в мире — индийский. И он ничуть не хуже скотчей. Даже на слепых дегустациях эксперты не всегда могут отличить индийские образцы».
С коллегой согласен Вадим Дробиз: «Культура производства виски, так же, как и джина, пришла в Индию с англичанами. Ведь еще 80 лет назад Индия была колонией Великобритании. Индийские напитки произведены по английским технологиям».
Параллельный импорт
К внесению в списки параллельного импорта предлагаются шампанские Moët и Veuve Clicqout, водка Finlandia, коньяк Hennessy, ликер Baileys, виски Johnnie Walker, Jack Daniel's, Bell's, William Lawson's, Dewar's, текила Olmeca, настойка Jagermeister, ром Captain Morgan. Также предлагается включить в списки и пивные бренды — Boddingtons, Heineken, Miller, Carlsberg, Guinness, Grimbergen, Budweiser, которые, сказано в письме, имели высокую долю в обороте импортного пива.
«Я полагаю, что параллельного импорта премиального алкоголя не будет, — считает Вадим Дробиз, — эта проблема слишком узкая, к тому же такой алкоголь легко можно заместить, я уверен». В случае же положительного решения о параллельном импорте он мог бы быть успешен. «Главное — не допустить свободного импорта алкоголя, нельзя, чтобы этим занимался любой желающий. — рассуждает Дробиз. — Можно назначить несколько компаний, уполномочить их проводить этот импорт или вообще назначить для выполнения параллельного импорта госкомпанию».
«Вместо того, чтобы думать о параллельном импорте, лучше бы нашим торговым сетям заняться объявлением конкурса среди европейских производителей, — советует Павел Шапкин. — И искать новых поставщиков. Пустующее место на рынке не надо оставлять, его может занять контрафактная продукция, а это уже очень опасно для здоровья потребителей. Так что лучше поскорее позабыть о Hennessy и искать новые имена».
Источники:
