735

ТИРАЖ ЖУРНАЛА "БУРДА МОДЕН" В СССР СОСТАВЛЯЕТ 1 МЛН. ЭКЗЕМПЛЯРОВ. Секреты "Бурда моден"

Еженедельник "Аргументы и Факты" № 48 02/12/1989

За последнее время в нашей стране создано более 1000 совместных предприятий (СП) с участием зарубежных фирн и компаний. Реальная отдача от деятельности большинства из них, по оценкам специалистов, ожидается в 1991-1992 гг. Однако некоторые СП уже приносят доход и способствуют насыщению нашего рынка товарами. Одним из таких успешно действующих СП является "Бурда моден".

О том, как "Бурда моден" сумела за короткий срок своего существования добиться больших успехов, рассказывает ее директор В. МЕЛЕНТЬЕВ.

- С чего начиналась "Бурда моден" и как она перешла от идеи к конкретному делу?

- Примерно 15 лет назад западногерманское издательство "Бурда" приняло участие в одной из ярмарок в СССР, где продемонстрировало свою продукцию - журналы для женщин и детей.

Идеи "Бурды" заинтересовали советскую сторону. В 1986 г. было решено выпускать совместный советско- западногерманский журнал "Бурда моден" на русском языке. Его первый номер был официально представлен в Москве 3 марта 1987 г., а с 1 марта 1988 г. совместное предприятие, созданное при участии издательства "Энне Бурда", В/О "Внешторгиздат" и акционерного общества "Ферросталь АГ" (ФРГ), получило статус юридического лица.

- И все же ваши успехи вряд ли были бы столь впечатляющими без поддержки на самом высоком уровне...

- Да, на первых порах мы получили своеобразный "кредит доверия" от Совмина СССР, помогло нам государство и валютой. Важно и то, что идею создания современного, в европейском стиле журнала для советских женщин поддержала Р. М. Горбачева. Но в дальнейшем нам пришлось уже своим трудом оправдывать выданный аванс.

- Журнал "Бурда моден" необычайно популярен у советских женщин. Но купить его практически невозможно. Да и цена номера - 5 руб. даже по нынешним временам не каждому по карману...

- Что касается довольно высокой цены, то мы не получили за все время существования журнала ни одной претензии наших читательниц по этому вопросу. Аналогичный итальянский журнал "Мода вива" стоит 10 руб., но его все равно берут. Теперь о том, куда же уходит тираж "Бурды". В 1987 г. он составил 100 тыс. экземпляров, а журнал выходил ежеквартально. В прошлом году вышло 6 номеров, а в этом "Бурда моден" выходит ежемесячно тиражом 1 млн. экземпляров. Из этого количества 800 тыс. распространяется через "Союзпечать", а 200 тыс. - общественными и кооперативными распространителями на предприятиях и организациях.

- Интересно, как реализует ваш журнал "Союзпечать"? Лично мне не приходилось встречать "Бурду" в киосках и магазинах...

- Да, к сожалению, большая часть тиража "Бурды", идущая через "Союзпечать", либо оседает, не доходя до киосков розничной продажи, либо реализуется в них с непомерной нагрузкой, нанося ущерб престижу нашего журнала. Поэтому мы и хотим воспользоваться услугами альтернативных "Союзпечати" служб. В ближайшее время думаем открыть на "Бурду" подписку, одновременно снизив цену на журнал.

- Вы сказали о том, что государство больше не субсидирует "Бурду". Но ведь журнал печатается на прекрасной бумаге, эффектно оформляется и не уступает по своему внешнему виду лучшим западным печатным изданиям. Так откуда на все это денежки?

- Общая проблема, стоящая перед всеми СП в СССР, мешает и нам - это неконвертируемость рубля. В Советском Союзе для выпуска такого журнала, как "Бурда", нет нужной бумаги, нет Красок, нет и оборудования. Поэтому все это, в том числе остродефицитную легкомелованную бумагу, а также лицензию на журнал "Бурда" мы оплачиваем валютой. Как ее заработать? Мы видим только один путь - посредническая деятельность. Таким образом мы действовали до 7 марта нынешнего года, когда постановлением N 203 Совмина СССР подобная посредническая деятельность была запрещена.

- Но для "Бурды", очевидно, это постановление законной силы не имеет. Ведь посредническими операциями с целью заработать валюту ваше СП занимается по-прежнему...

- Дело в том, что постановление N 203 дает право Министерству внешних экономических связей в каждом конкретном случае разрешать разовые сделки подобного типа, если СП докажет их необходимость. Мы своей работой подобное доверие МВЭС заслужили, а все прибыли, получаемые нами, по согласованию с партнерами, первые 5 лет существования СП идут на развитие его материальной базы.

- В нашей стране издается довольно много самых разнообразных журналов для женщин. И тем не менее популярность "Бурды" не сравнима ни с одним из них. В чем секрет "Бурда моден", ведь она пользуется огромным спросом не только в СССР, но и во всем мире?!

- Главный секрет журнала - это его идеи. В 1949 г. сенатор Франц Бурда при активном участии своей жены Энне стал готовить к выпуску новый женский журнал. Время тогда было трудное, и поэтому всю одежду женщинам приходилось изготавливать своими руками. С января 1950 г. в ФРГ стал выходить журнал для женщин "Бурда моден".

Сейчас же семья Бурда владеет целой сетью журналов, таких, как "Топ-16", "Верена", "Карина". несколькими издательствами и полиграфическими предприятиями. Вся руководящая власть в издательстве сконцентрирована в руках самой госпожи Бурды, 80-летие которой торжественно отметили в июле нынешнего года. У нее три сына, которые помогают госпоже Бурда вести издательское дело.

- Но ведь не каждая советская женщина, найдя в "Бурде" интересующую ее модель, сможет разобраться в тонкостях швейного дела. Да и сами выкройки в журнале требуют от читательниц определенной профессиональной подготовки.

- Для того чтобы помочь советским женщинам овладеть моделями "Бурда моден", уже полгода на ВДНХ СССР работает наш Консультационный центр. Приобретя абонемент, вы имеете право купить журнал, а также посетить читальный зал (вход - 2 руб.) и получить консультацию специалиста (3 руб.). Продолжительность сеанса - 2 часа. За время посещения центра можно получить конкретный совет, ознакомиться с другими журналами мод, издаваемыми издательством "Бурда", а также получить квалифицированную консультацию по пошиву моделей одежды, переводу отдельных статей с немецкого языка и другие услуги.

- Итак, деятельность вашего СП выгодна для всех. И тем не менее - чем конкретно содействует "Бурда моден" решению проблем, стоящих перед нашей экономикой?

- Прежде всего, СП дает государству большую прибыль и не берет с него ни копейки, не говоря уже о валюте. Ведь мы из каждых 5 рублей за номер берем себе только рубль. Остальные деньги идут государству. За счет выпуска журнала "Бурда моден" происходит насыщение нашего рынка "ходовым товаром" - ежегодно мы изымаем у населения 60 млн. руб. "чулочных денег".

Готовим мы для наших предприятий и высококвалифицированных специалистов - ведь, проработав в "Бурде", они приобретают навыки современных управленцев, которых сейчас так не хватает советской экономике.

Кстати, в штате "Бурда моден" работают всего 64 человека. Слухи о баснословных заработках нашего СП несостоятельны - наши работники получают на 15-20% больше, чем в государственных издательствах, но гораздо меньше, чем в других СП.

Беседу вел Ю. СИГОВ.

Смотрите также:

Также вам может быть интересно

Топ 5 читаемых