Любимое детище «просроченного» главы киевского режима Владимира Зеленского — телемарафон «Единые новости» — фактически перешел в стадию распада.
Свой «Перший» с краю
Украинская телекомпания «Суспильне» объявила, что запускает собственное круглосуточное вещание на телеканале «Перший».
«В рамках марафона “Единые новости UАразом” “Суспильне” ... обеспечит производство собственной части информационного марафона, который будет транслироваться на общенациональном телеканале “Перший”», — говорится в заявлении телекомпании.
Несмотря на то, что боссы «Суспильне» говорят о том, что все действия согласованы с СНБО и другими телекомпаниями, участвовавшими в «Единых новостях», фраза главы наблюдательного совета Светланы Остапы не оставляет сомнений: «На мой взгляд, это цивилизованный “развод”».
От расцвета до заката
Телемарафон «Единые новости» был запущен на Украине после начала СВО. Контент производят Национальная общественная телерадиокомпания Украины, три медиахолдинга: 1+1 Media, Starlight Media и Inter Media Group, а также дирекция телерадиопрограмм Верховной рады Украины. Несмотря на то, что официально заявлялось о независимости данного продукта, на Украине открыто говорят о том, что его курирует Офис президента Украины.
«Круглосуточная трансляция, наполненная кадрами, где украинские танки взрывают российские позиции, медики работают вблизи линии фронта, а политические лидеры мобилизуют поддержку за рубежом», — так описало телемарафон издание The New York Times.
Как украинские, так и зарубежные эксперты отмечают: «Единые новости», довольно успешно воздействовавшие на аудиторию Незалежной, в 2023 году пережили кризис, связанный с провалом «контрнаступа». Оптимистические сводки на ТВ настолько расходились с реальностью, что начался отток аудитории.
«Надо будет думать над завершением»
В феврале 2024 года Киевский международный институт социологии (КМИС) опубликовал результаты опроса, согласно которым уровень доверия к единому телемарафону устойчиво снижается: «В декабре 2023 года 43% доверяли телемарафону “Единые новости”, не доверяли — 38%. По состоянию на начало февраля 2024 года доля доверяющих снизилась до 36%. Зато до 47% выросла доля тех, кто не доверяет».
Резкое сокращение аудитории привело к недовольству и среди украинских парламентариев.
В начале апреля 2024 года глава Комитета Рады по свободе слова Ярослав Юрчишин заявил: «Если до конца 2024 года не будет продемонстрировано, что единый марафон изменил формат, что есть баланс, есть не бравадные новости с передовой, что у людей снова восстанавливается доверие, тогда надо будет думать над завершением. Потому что мы сейчас видим нисходящий трек использования единого телемарафона и восходящий трек использования социальных сетей. А потом будет еще труднее объяснить нашим международным партнерам и своим же людям, почему мы финансируем неэффективную информационную политику».
Одной «бронью» сыт не будешь
Сотрудники, привлеченные к созданию телемарафона, в качестве главного бонуса получили «бронь» от мобилизации. На Украине сегодня это немало, однако избежать проблемы кадрового дефицита все равно не удалось.
Интересно, что первой покинула марафон компания, имеющая статус публичного акционерного общества, принадлежащего государству. Также любопытно, что данный шаг совпал с истечением президентских полномочий Зеленского.
На фоне ужесточения мобилизации, когда режим сделал ставку исключительно на насилие, использовавшиеся до сих пор формы пропагандистской работы стали полностью неэффективными. Нынешнее предоставление «вольной» «Суспильне», судя по всему, только первая ласточка.