Арабская сказка: сеть магазинов Home Box собирается заменить в России IKEA

Перспектива ездить всей семьей за покупками мебели и товаров для дома, как раньше в IKEA, в магазины арабского бренда Home Box, скорее всего, нереальна, считает гендиректор ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающий промышленности России Тимур Иртуганов. Да и само понятие «арабская IKEA» для этой торговой марки он считает несколько натянутым.    

   

О том, что арабский аналог шведской IKEA может открыть свои точки продажи в России, сообщил вице-президент Союза торговых центров стран Ближнего Востока Камел Шабан на форуме Mallpic Sochi 2023. По его словам, компания сейчас ведет активные переговоры с инвесторами и торговыми центрами России, которые уже выразили заинтересованность в открытии Home Box. IKEA приостановила работу магазинов в России весной 2022 года. Летом компания распродала остатки товаров и сократила бизнес в стране. 

Что за арабский аналог IKEA может появиться в России? Подробнее

«Арабы занялись мебелью европейского стиля не так давно, Home Box отличается от IKEA менее широким ассортиментом, а раздел «товары для дома» продуман далеко не так скрупулезно, — говорит Иртуганов. — Я не хочу заниматься антирекламой, к любому конкуренту надо относиться с уважением, но вряд ли приход Home Box будет иметь такое же значение, как появление двадцать лет назад у нас IKEA — международного бренда с отлаженным качеством продукции, эталонным сервисом и передовым дизайном».

Отечественный рынок мебели очень конкурентный, производителей много, они привыкли сражаться между собой за каждого покупателя, поэтому появление новой иностранной компании, которой еще только предстоит завоевать себе долю рынка и доверие к бренду, не вызовет ни для кого особых проблем, уверен эксперт. Одним игроком больше, одним меньше — особой роли не играет.

«У нас есть хорошие производители даже в сегменте "эконом-минус", если Home Box будет ориентироваться на эту нишу, ему помешает отсутствие репутации у потребителей», — продолжает Иртуганов.

Без IKEA есть идея. Что могут предложить отечественные производители мебели Подробнее

Четких планов ведения бизнеса в России Home Box пока не озвучил, любая информация идет с оговорками «возможно» и «вероятно», констатирует эксперт. Вот с таким же правом на допущение можно предположить, что сначала к нам повезут продукцию заводов в Иране и Египте, там производством мебели европейского стиля вполне налажено. Затем компания может что-то заказать у наших производителей.  

«Надо понимать, что доля IKEA на российском мебельном рынке составляла несколько процентов, арабскому бренду даже до этого уровня еще предстоит дорасти, — полагает Иртуганов. — Опасности с их стороны для наших производителей я не вижу, а что получит потребитель, мы сможем оценить, когда они начнут у нас работать».