Традиционно под социальной рекламой понимаются информационные кампании «за все хорошее против всего плохого». Не курите, соблюдайте правила уличного движения, позвоните маме и т. д. Но не так давно смысл понятия начал меняться.
Случай с Валиевой
Куда отнести, например, поддержку начинающих предпринимателей? Ведь создавать им преференции — тоже социальная миссия.
Эти и другие изменения в социальной рекламе были отмечены комиссией Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе, собравшейся 1 февраля на свое очередное заседание.
«Мы обсудили вопросы социального контента, который перетекает из эфира телевидения и из интернета на улицы крупнейших городов России, — прокомментировал результаты заседания сопредседатель комиссии, гендиректор медиахолдинга MAER Константин Майор. — Еще один вопрос — это поддержка новых брендов российского бизнеса. На последний конкурс „Знай наших“ было представлено более 12 тыс. заявок, в 2,5 раза больше, чем годом ранее. Все эти компании, которые зарегистрированы и прошли конкурсный отбор. Наша задача — помочь им развиваться, а для этого необходимо менять законодательство. Сегодня оно не позволяет в режиме реального времени транслировать новости социального характера».
В качестве примера Майор привел недавнюю историю о лишении фигуристки Камилы Валиевой олимпийских медалей. Новость была мгновенно распространена через традиционные СМИ и получила отражение в наружной рекламе. Всего за сутки слова поддержки увидели свыше 4,3 млн человек по всей стране, а за неделю ролик соберет более 70 млн просмотров.
То же самое может относиться к поддержке жизненно важных государственных инициатив или к цитированию высказываний лиц, принимающих решения, на всех уличных экранах. Дело за малым — осовременить федеральный «Закон о рекламе» с тем, чтобы социальная реклама лучше доходила до целевой аудитории.
Достучаться до небес
Комиссия РСПП предлагает такие изменения в законодательство, которые позволят новым российским брендам получать государственные субсидии на продвижение своих товаров и услуг. Предложения направлены в Минпромторг, Минэкономразвития, Минцифры и другие федеральные органы исполнительной власти.
Инициативу поддержал глава РСПП Александр Шохин, который также присутствовал на заседании комиссии. Как человек, обладающий большим опытом государственной и политической деятельности (в прошлом — зампред правительства, депутат Госдумы), он, со своей стороны, предложил шаги по продвижению законодательной инициативы.
Управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam Андрей Яковицкий отметил, что за последнее время рынок сильно изменился — среди рекламодателей появляется больше российских компаний, которым необходимо помочь закрепиться на рынке.
«Инициатива крайне полезная, — считает Сергей Гумель, генеральный директор VOLT Media DirectionGroup, — потому что у новых брендов нет экспертов высокого уровня, которые разбираются в методологии и во всех нюансах. Они должны обращаться к профессионалам. При поддержке со стороны государства это будет доступно. Они смогут более эффективно заявить о себе и получить хороший импульс».
То, что трудно не заметить
Помимо этого, на заседании было принято решение об избрании в состав комиссии 13 новых членов. Одним из них стал Станислав Андреев, гендиректор компании СберМаркетинг, второго в рейтинге крупнейших медийных агентств России. При помощи экосистемы своей головной организации его компания может доносить социальную рекламу до 80% населения России. Он также поддержал законодательную инициативу, отметив, что «наружная реклама имеет особенность: ее иногда трудно не заметить. Телевизор можно выключить, из интернета можно выйти, газету можно не купить в киоске. А вот большой светящийся щит на улице нельзя не увидеть, просто заслонившись от него ладонью».
Кроме того, социальная реклама на медиаэкранах, по его мнению, выгодно отличается от коммерческой тем, что не вызывает у людей раздражения.
Реклама, ООО «Маер Групп»