Оргкомитет международной премии #МЫВМЕСТЕ огласил победителей. Высшей награды в этом сезоне впервые удостоился оператор наружной рекламы, реализовавший социальный проект с помощью крупноформатных медиафасадов.
В рамках премии вручают награды за лучшие проекты, помогающие людям улучшать качество их жизни. В числе финалистов оказался федеральный оператор DOOH-рекламы, медиахолдинг MAER. Его отметили за значительные успехи в вовлечении россиян в общественно значимые инициативы.
Премии удостоился проект, запущенный совместно с информагентством ТАСС, — «Гордимся олимпийскими чемпионами». Инициатива объединила россиян в феврале, во время зимней Олимпиады в Пекине-2022. Полгода назад этот же проект стал лауреатом федеральной премии «Спорт и Россия». Столь высокую награду вручили рекламному оператору впервые за историю премии. До сих пор ни одному из операторов наружной рекламы не удавалось победить в столь конкурентном соперничестве. На соискание премии поступило 32 тыс. заявок из 85 стран, в том числе из 89 регионов России. Лауреатами стали 57 участников.
В течение всей олимпиады в Пекине медиафасады холдинга транслировали лица российских призеров Игр. Фотографии из Пекина оперативно предоставляли корреспонденты агентства. Героями проекта стали биатлонисты Александр Логинов и Эдуард Латыпов, лыжники Александр Большунов, Наталья Непряева и другие медалисты. Отдельная кампания поддержки была посвящена фигуристке Камиле Валиевой, против которой был инсценирован скандал.
Весь визуальный проект был создан силами MAER и реализован за счет средств компании. Трансляция проекта прошла на крупнейших экранах страны в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Новосибирске, Челябинске, Екатеринбурге, Тюмени, Перми, Уфе, Самаре, Волгограде и др. Она проводилась в режиме реального времени в течение всей Олимпиады. С помощью медиаэкранов за успехами олимпийцев следили около 30 млн россиян, которые увидели олимпийский проект свыше 160 млн раз.
«Здесь на премии я был восхищен и впечатлен поступками и проектами многих людей и компаний, которые не забыли о своей личной социальной ответственности. Многие из них появились не из корысти, а по зову сердца. Да, сопереживание — часть российского культурного кода. И об этом красноречиво свидетельствует наличие в русском языке выражения “всем миром”. Всем миром тушили пожары и строили избы, расчищали землю под поля и собирали пожертвования на храмы и памятники. Эта часть российской культуры оказалась универсальной ценностью, близкой и понятной каждому человеку. Она способна стирать границы и устранять разногласия», — заявил Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER.
Идея такого олимпийского проекта зародилась годом ранее, когда шла Олимпиада в Токио. Тогда выяснилось в ходе опросов, что 97% россиян не смогли назвать ни одного спортсмена из сборной России на Олимпиаде. Большинство отметило, что они знают об играх в Токио, но следить будут только за теми видами спорта, которые им интересны. При этом некоторые считали, что спортсмены из России завоюют медали в легкой атлетике, плавании, спортивной и художественной гимнастике. Более половины опрошенных вообще не смогли ответить на вопросы ВЦИОМ. Кроме того, выяснилось, что в России в целом слабая культура спортивного «боления». Россияне охотно болеют «ЗА РОССИЮ», но не могут болеть в отдельном виде спорта, даже понимая его и зная спортсменов, их судьбы.
В медиахолдинге считают, что страна должна лучше знать героев своей олимпийской сборной, а посвященные этому направлению медиакампании помогают обществу объединяться. Успех на международной премии #МЫВМЕСТЕ-2022 в медиахолдинге объяснили нравственными ориентирами в работе и чутким откликом на потребности общества.
На правах рекламы