Лучшие практики продвижения духовно-нравственных ценностей в рекламе обсудили в Российском союзе промышленников и предпринимателей. Заседание Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе состоялось 18 мая в РСПП. Представители власти и бизнеса рассмотрели ключевые тренды социальных коммуникаций, а также меры, направленные на сохранение историко-культурного наследия России и традиционных духовных ценностей.
Заседание открыл президент РСПП Александр Шохин, который отметил, что коммуникации, лишенные нравственного стержня, превращаются в информационный шум. «Безусловно, очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», — подчеркнул он.
Семья как один из ключевых образов рекламы
Генеральный директор Института развития интернета (АНО «ИРИ») Алексей Гореславский привел данные апрельского исследования, посвященного использованию образов людей в рекламе.
«Один из ключевых выводов: образ семьи — один из самых распространенных в рекламе. Если брать рекламные ролики, в которых фигурируют люди, то это 27% от общего числа. Но есть и интересные нюансы. Если в ролике появляется ребенок, то с вероятностью 56% он окажется единственным ребёнком. Два ребенка показаны в 24% случаев, три — в 10%, четверо и больше детей — также в 10%», — рассказал эксперт.
По его словам, в 2025 году выросло количество роликов как с одним ребёнком, так и с тремя и более детьми. «Большое число детей выросло с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году. Можно по-разному интерпретировать эти цифры, но в целом нельзя не отметить положительную динамику. Сегодня мы обсудим, как её поддержать и усилить», — отметил глава Института.
Контент и традиционные ценности
Первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким представила методические рекомендации по созданию контента, направленного на сохранение и укрепление традиционной российской духовно-нравственной ценности — крепкой семьи.
«Нам нужен медиаконтент, в котором семья присутствует не как абстрактная правильная тема „для галочки“ и не как объект механического морализаторства, а как живая и культурно значимая реальность. Такой контент должен быть современным по форме, убедительным по драматургии и точным по смыслу», — подчеркнула Марина Ким. Она также отметила, что такой контент должен укреплять уважение к семье «не за счет декларации, а за счет правды человеческих отношений».
Владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор рассказал: «Реклама с традиционно-ценностным содержанием с 1 февраля этого года получает преимущества при размещении на наших коммуникационных площадках — дополнительно 10% эфирного времени». По его словам, соответствующий стандарт рекламы был разработан совместно с РСПП по поручению президента РФ.
Искусственный интеллект и доверие аудитории
Константин Майор также отметил, что ключевым трендом социальных коммуникаций становится общественная значимость контента и сопричастность аудитории.
«Аудитория выбирает бренды, которые транслируют близкие ценности и участвуют в социальных инициативах. Искусственный интеллект ускоряет создание контента и открывает новые креативные возможности, но именно аутентичность, честность и живое общение становятся главной валютой доверия», — подчеркнул он.
Заседание комиссии завершила первый вице-президент АКАР Елена Решетова. Она представила трендбук по социальной коммуникации и поблагодарила Минцифры России за поддержку в разработке документа: «Мы совместно с министерством создали план продвижения лучших практик, которые будут до конца года и на деловых мероприятиях, и на площадке Общественной палаты, и на площадке деловой четверки».
Реклама, ООО «Маер Групп»