4 сентября 1998 года американские программисты Ларри Пейдж и Сергей Брин зарегистрировали компанию Google. Изначально основатели поисковой системы назвали ее BackRub, потому что она проверяла обратные ссылки для оценки важности сайта. Спустя некоторое время Брин и Пейдж решили подыскать другое имя, «которое бы соответствовало огромным объемам данных, которые могла обрабатывать поисковая система».
Как утверждают основатели, название их компании на самом деле является термином, который придумал племянник известного американского математика Эдварда Казнера Милтон Сиротта. В 1938 году, прогуливаясь в парке со своим дядей, он обсуждал большие числа. В ходе разговора речь зашла о числе со ста нулями, у которого не было собственного названия. Девятилетний Милтон предложил назвать это число «гуголом» (googol). Спустя пару лет, в 1940 году, Казнер совместно с Джеймсом Ньюманом написал научно-популярную книгу «Математика и воображение» , где и рассказал любителям математики о числе гугол.
В 1997 году основатели решили, что компании нужно другое имя. Во время мозгового штурма они предложили находившимся в общежитии студентам Стэнфорда придумать название для инструмента, который может обрабатывать колоссальный, непредставимый объем информации. Один из студентов Шон Андерсон предложил Пейджу слово «googolplex», о котором писал Казнер, а Ларри в ответ произнес укороченную форму «googol» — неофициальный термин, обозначающий число со 100 нулями. Проверяя в базе регистрации доменных имен, Андерсон случайно напечатал «google.com», а не googol.com.
Один из первых инвесторов Google Энди Бехтольшейм призывал учредителей официально зарегистрировать компанию. В 1998 году он выписал крупный чек на сумму 100 тысяч долларов, после ознакомления с демо-версией поисковой системы. После этого Сергей и Ларри провели официальную регистрацию фирмы под названием Google Inc. Таким образом, свои первые инвестиции компания получила еще до своего основания.