Всероссийский творческий конкурс для журналистов «Селом сильна Россия», реализованный командой издательского дома «Аргументы и факты» совместно с Россельхозбанком в 2025 году, получил признание профессионального сообщества — он вошел в шорт-лист престижной федеральной премии «Серебряный лучник» в номинации «Коммуникации в агросфере». Это признание стало свидетельством высокой эффективности проекта по изменению общественного восприятия сельского хозяйства и продвижению инновационных технологий в масс-медиа.
Новая страница в медийном освещении агропрома
За последние годы Россия достигла впечатляющих успехов в области АПК. Страна занимает одно из ведущих мест в мире по экспорту пшеницы и внедряет передовые технологии — искусственный интелект, робототехнику, генную инженерию. Однако среди широкой аудитории и в медийном пространстве сохранились устаревшие стереотипы: село ассоциируется с бедностью, отсталостью и архаикой.
Проект «Селом сильна Россия» стал ответом на вызов — изменить имидж отрасли, разорвать порочный круг информационного недоверия и показать всему миру: фермеры, агробизнес и ученые идут в ногу со временем. И делают это так же технологично, как и любое передовое производство. А жизнь на селе становится отличной альтернативой жизни в мегаполисах.
Как сообщила заместитель председателя оргкомитета конкурса — первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина, в основу коммуникационной стратегии легла стратегия синергии доверия, экспертизы и иммерсивной журналистики.
— Мы понимали, что сухие цифры отчетов не работают против устоявшихся стереотипов и для того, чтобы журналист написал убедительно, он должен пережить «технологический шок», испытав на личном опыте трансформацию изменений. Журналисты становились соучастниками процесса в ходе экспедиций на крупнейшие предприятия страны. Потому что увидеть робота-дояра и карусель из коров эффективнее, чем прочитать об этом в сухом отчете или пресс-релизе. Мы объединили доверие к бренду «АиФ» как верифицированного источника информации для миллионов россиян (народная газета с еженедельной читательской аудиторией в 6,8 млн, сайта aif.ru с ежемесячной аудиторией в 45+ млн пользователей по данным 2025 года) с ресурсными возможностями РСХБ (экспертиза и доступ к закрытым объектам, проводник в мир реальных технологий), создав уникальный формат «журналистского десанта, — отметила Марина Мишункина.
Что означило признание «Селом сильна Россия»?
На защите проекта в рамках премии «Серебряный лучник» его представитель — бренд-директор ИД «Аргументы и факты» Елена Мулланурова — рассказала о главных целях и результатах инициативы.
— Мы поставили перед собой задачу не только познакомить общество с современным сельским хозяйством, но и вызвать национальную гордость за наш агросектор. Программа получилась весьма насыщенной: команда проекта и участники отправились в региональные экспедиции, подготовили сотни материалов, активизировали работу журналистов, а самое главное — прониклись духом инноваций. Наша цель: показать, что Россия — это страна современной аграрной науки и технологий, и наш проект — доказательство того, что общество должно знать и гордиться этим, — рассказала Елена.
Эксперт подчеркнула также важность объединения аграрных журналистов в единое сообщество.
— Для нас важно было важно объединить в единое сообщество представителей аграрной журналистки, чтобы сохранить это уникальное комьюнити и дать возможность представителям небольших региональных изданий обменяться опытом с федеральными экспертами, посетить передовые хозяйства и компании страны и через собственные изменения представлений о современном АПК, изменить и устаревшее восприятие села и у своей аудитории. И сейчас, когда «Аргументы и факты» попал в шорт-лист «Серебряного лучника», мы можем смело сказать: мы движемся в правильном направлении, — подчеркнула Елена Мулланурова.
К защите проекта команда бренд-дирекции «АиФ» подошла с изрядной долей креатива. Одной из участниц очных выступлений перед жюри и экспертами стала камерунская коза по кличке Лада.
— Традиционно на очной защите проектов премии «Серебряный Лучник» команды стараются выделиться креативом и нестандартной подачей. Кроме яркой презентации и динамичного видеоряда из самых передовых производств страны, мы решили дать возможность жителям мегаполиса испытать спектр различных положительных эмоций от взаимодействия с реальными обитателями ферм. И это сработало для продвижения агротемы в молодежной среде — большинство студентов профильных вузов, которые традиционно приходят на Лучник за новыми знаниями, кейсами и проектами, заинтересовались возможностью освещать темы агро, участвовать в пресс-турах на передовые российские производства, заниматься пиаром и продвижением агротуризма.
«Селом сильна Россия» — образец современных коммуникаций
Проект «АиФ» и РСХБ успешно использовал мультимедийные форматы, видеорепортажи, интерактивные карты и личные истории фермеров, внедривших в технологии в свою рутину. Спикеры проекта отмечают, что особое развитие получили журналистские материалы, которые превращают сухую статистику и технику в живую, понятную аудитории картину.
Реализация проекта стала своеобразным мостом: он перезагрузил повестку, показал, что агросфера — это драйвер экономики, а не только поле для заблуждений и устаревших стереотипов.
Премия «Серебряный Лучник» — одна из самых престижных в России, а выход в шорт-лист — значительный успех для команды «Аргументов и фактов» и всей инициативы. В будущем планируется расширение коммуникационной кампании, интеграция новых форматов и продолжение работы по популяризации передовых идей АПК на страницах бумажного издания, сайта и социальных сетей.