25 июня 2026 года в 10:00 (мск) в пресс-центре издательского дома «Аргументы и факты» на Мясницкой, 42, состоится Форум проекта «Формула успеха: Опыт лучших», подготовленного благотворительным фондом «АиФ. Доброе сердце» совместно с издательским домом «Аргументы и факты» и при поддержке Фонда Президентских грантов, Проект посвящен обучению лидеров и участников НКО работе с медийной сферой и СМИ.
Тема: «Дорога добра. Опыт наставников и успешных лидеров некоммерческих организаций в продвижении НКО в медиасфере. Старт обучения 2026 для лидеров НКО»
Проект «Формула Успеха» зарекомендовал себя как важное событие в жизни некоммерческих организаций. Уже не один год «АиФ» поддерживает представителей некоммерческого сектора в России, считая, что добром, которое несут людям его представители, нужно делиться в том числе и информационно, чтобы армия эта становилась ещё многочисленнее.
Сегодня информация распространяется со скоростью света, поэтому умение лидеров или PR-менеджеров НКО эффективно коммуницировать может сыграть ключевую роль в успехе организации. Люди охотнее поддерживают проекты, которые они знают и понимают. Организации, которые активно общаются с общественностью через медиа, вызывают больше доверия.
В издательском доме «Аргументы и факты» давно обратили внимание на связь успеха некоммерческой организации и его позиционирования в медиасреде. Проект «Формула Успеха» https://formula.aif.ru — это площадка для обмена идеями, опытом и вдохновением, которая помогает аккумулировать лучшие практики в некоммерческом секторе. В рамках проекта на платформе федерального сайта aif.ru и в соцсетях выходят лекции ведущих экспертов в коммуникациях, рассказывающие об эффективных инструментах взаимодействия со СМИ, а также сформирован практический курс по приобретению навыков подготовки медиаматериалов
На Форум «Формулы Успеха» приглашены наставники и менторы проекта, представители Фонда президентских грантов, эксперты «Мастерской новых медиа», а также новые “звезды” – лидеры НКО, которым удалось добиться успеха, в том числе благодаря эффективному обучению и яркому старту в рамках проекта «Формулы Успеха». Спикеры обсудят успешные стратегии взаимодействия СМИ и НКО, поговорят о перспективах развития сектора и новых возможных направлениях деятельности некоммерческих организаций. Расскажут о новых технологиях и инструментах, которые помогают НКО устанавливать коммуникации с общественными институтами и средствами массовой информации, доносить информацию о своей деятельности до самого широкого круга людей.
Вопросы для обсуждения:
- Опыт лучших. Масштабирование инициатив НКО и роль коммуникаций в этом
- Время новых героев. Какие герои есть в некоммерческом секторе и как правильно представить их обществу?
- Язык эксперта. Почему важно говорить непринуждённо, но грамотно? Что такое грамотная речь?
- Каковы конкретные измеримые результаты, которые НКО могут ожидать от продвижения в медиапространстве? Какие стратегические цели можно ставить и достигать?
- В чем заключаются наиболее эффективные стратегии и тактики продвижения НКО в современных медиа и социальных сетях, учитывая ограниченные ресурсы большинства организаций? Каковы ключевые ошибки, которые НКО допускают при работе со СМИ, и как их избежать?
- Сами себе СМИ. Прямые каналы коммуникации с аудиторией: стратегия развития и позиционирования.
- Как НКО могут актуализировать экспертный контент: статистику, исследования, факты?
- Как изменения в медиабизнесе, например, развитие искусственного интеллекта, рост популярности коротких видео влияют на выход в публичное пространство, и как организациям следует адаптироваться к этим изменениям?
Видеоверсия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях издательского дома. Аккредитация журналистов и членов НКО по эл.почте: MPotemkina@aif.ru , event@aif.ru
Сайт проекта: https://formula.aif.ru
ПРОГРАММА САММИТА
09.30 - 10.00 – сбор и регистрация гостей, кофе-брейк
10.00 – 10.50 – Открытый диалог
«К донорам с любовью: от первого пожертвования до регулярной поддержки»
Эмиль Зайнутдинов, продуктовый маркетолог компании «Миксплат Процессинг»
«Волонтеры - ваша сила: вовлекать, вдохновлять, помогать»
Лейла Исмаилова, эксперт по волонтерскому фандрайзингу платформы Donation
11.00 - 12.20 – Пленарное заседание. «Трансформация гражданского общества. Место некоммерческого сектора, интерес СМИ и опыт лучших»
К участию приглашены:
• Марина Мишункина, первый заместитель издательского дома «Аргументы и факты»,
• Представитель Фонда президентских грантов,
• Артем Метелев, председатель Комитета Государственной Думы Федерального Собрания РФ по молодежной политике,
• Светлана Дзюбинская, заместитель директора департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии,
• Василий Шпак, кандидат экономических наук, основатель дискуссионного клуба «Наследие XXI»
• Представитель Правления Фонда ВЦИОМ,
• лидеры НКО, наставники и менторы проекта.
Модератор заседания теле-радио ведущая, журналист, актриса Тутта Ларсен
12.20 - 12.50 – обед в формате фуршета
Паблик-ток с опыт-сессией «Опыт лучших амбассадоров»
Спикеры Российского Общества «Знание», выпускники «Мастерской новых медиа» по тематике «Стратегические коммуникации»
13.00 - 13.50 – мастер-класс преподавателя ораторского искусства и коммуникаций Высшей школы экономики г. Санкт-Петербург, телесно-ориентированного голосового терапевта Екатерины Поповой
Тема: «Язык лидера НКО. Говорите о сложном так, чтобы вас понимали и запоминали»
В программе мастер-класса:
1. Ошибки в публичных выступлениях: факты вместо смыслов, организация вместо аудитории, отсутствие эмоций и т.д.
2. Технологии доверия: голос, речь, взгляд, история.
3. Практика: техника быстрого улучшения звучания голоса.
4. Мини-конструктор выступлений для интервью, конференций, встреч и т.д. со структурой: проблема-человек-решение-изменение.
14.00 – 14.50 – мастер-класс с мотивационным спикером, параатлетом, участником многих заплывов на открытой воде, лектором Российского общества «Знание» Дмитрием Чешевым
Тема: «Цель, как источник энергии»
Вы услышите историю человека, который, несмотря на серьезную инвалидность, смог построить карьеру, добиться успеха в жизни, спорте и создать крепкую семью.
15.00 - 15.50 – мастер-класс управляющего партнера брендингового Агентства культурных и социальных проектов, создателя лаборатории «Штаб культуры» Льва Каграманяна
Тема: «Построение личного бренда в медиа»
Лев поделится эксклюзивными личными наработками о том, как заявить о себе в медиа, упаковать свой бренд под ключ и сделать его известным.
16.00 – 16.50 – мастер-класс от сценариста более 50 российских фильмов, в том числе документального сериала «Роман Костомаров: Рожденный дважды» Юлии Лемарк
Тема: «Как рассказывать про инклюзивных героев в кино»
Юля пришла в кино из рекламы, работала продюсером, а потом начала писать сценарии: «Всё, что у меня было, способности и желание. И теперь всем, желающим покорить мир кино я говорю: я не одна такая. Кино сейчас как никогда раньше открыто для каждого. Всё возможно. Расскажу как»
17.00-17.30 – фуршет, фотосессия
17.40-18.30 – Мотивационный паблик-ток с экспертом студии брендинга Deza.
Тема: «Брендинг для социальных проектов и НКО»
18.30 – 19.30 – интеллектуально-развлекательный квиз для гостей
По завершению программы для желающих пройдет экскурсия по усадьбе Барышникова
В течение дня, с 12:30 до 20:00 индивидуальные консультации с экспертами:
- Марина Камараули, директор БФ «АиФ. Доброе сердце», заместитель генерального директора Издательского дома «Аргументы и Факты» по теме «Работа с командой: как мотивировать сотрудников, не бояться конфликтов и привлекать сильных»
- Ольга Филиппова, руководитель департамента внедрения новых проектов ИД «Аргументы и факты», по теме «Проектирование и создание социальных медиапроектов»; «Информационное партнерство медиапроектов с федеральными СМИ»
- Анастасия Юркина, руководитель департамента ведения проектов БФ «АиФ. Доброе сердце», по теме «Разработка фандрайзингового проекта, стратегии».
- Мария Калинина, руководитель юридического направления БФ «АиФ. Доброе сердце», по теме «Работа с персональными данными: как не запутаться в документах и соблюдать требования законодательства»
*Возможны изменения в программе саммита по независящим от организаторов причинам