На Питерском международном экономическом форуме обсуждали не только инвестиции, но и культуру.
Причём обсуждение это носило порой весьма эмоциональный характер. Так, Владимир Мединский, министр культуры РФ, на одной из площадок форума достаточно резко выступил в адрес компании Danon, которая, по его мнению, не совсем корректно использует для рекламы своей продукции образы героев из мультфильма «Трое из Простоквашино». Министр передал компании привет и высказал предположение, что у Danon в связи с этим могут возникнуть проблемы.
Глеб Давыдов, и. о. директора «Союзмультфильма», так объясняет спорную ситуацию: «То, что персонажи, используемые для продвижения продукции под брендом «Простоквашино», взяты из мультфильма нашей студии, является очевидным фактом. Использование этих прав стало возможным из-за давно тянущейся неурегулированной ситуации с правами между студией и авторами (к примеру, права на «Простоквашино» были «приобретены и надлежащим образом оформлены у человека, который придумал эту историю», то есть у писателя Эдуарда Успенского, пояснили представители компании). Мы придерживаемся позиции, что права принадлежат студии. Ещё в октябре 2015 г. мы направляли претензию по поводу использования прав на персонажей мультфильма «Трое из Простоквашино», но ответ до сих пор не получили. Мы повторим претензию и будем надеяться на мирное, досудебное решение этого вопроса, хотя, с нашей точки зрения, нарушения наших прав очевидны».