Логотип состоит из четырех частей, каждая из которых имеет вид неправильного многоугольника. Эти четыре многоугольника являются стилизацией четырех цифр — 2, 0, 1, 2, которые составляют год проведения олимпиады. В первую цифру 2 вписано слово «London», а в цифру 0 - изображение олимпийских колец.
В первый же день после презентации логотип был резко раскритикован британской и мировой общественностью. Власти Ирана заявили о своем намерении бойкотировать олимпиаду, так как узрели в логотипе свастику и расистские мотивы.
Около года потребовалось на разработку логотипа олимпиады, было потрачено £400.